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小红书平台职场类视频的叙事研究

摘要

本文将小红书平台职场类视频作为研究对象，抓取2023年1月1日—2023年10

月31日的964条视频作品并建立研究样本库，并在热奈特叙事理论框架之下对上述样

本进行分析。在故事层面，本文从叙事者、叙事背景、叙事事件三方面考察小红书平台

职场类视频的叙事“故事”。研究发现，小红书平台职场类视频的叙事者多以同叙述者

的身份分享所见所闻，搭配真实背景推进故事发展，讲述实用价值与娱乐价值并存的职

场事件。在叙事话语层面，本文从叙事视角、叙事时间、话语结构三方面对小红书平台

职场类视频的“叙事话语”进行分析，发现小红书职场类视频呈现出不同角度透视职场、

多重时态协同呈现、信息分享与商务营销并驾的话语特征。在叙事行为层面，本文主要

从“话题叙事”“风格叙事”两种形态分析小红书平台职场类视频，发现小红书职场类

视频运用具象化的话题叙事，传达职场认知，运用场景化的风格叙事，实现形象表达。

在叙事效果方面，本文从博主层面、受众层面两方面分析小红书平台职场类视频的“叙

事效果”。研究发现作为内容分享者的博主在他者凝视下建构身份，前台展演加上外在

规训激励博主成为理想化中的自己；作为信息接收的受众，在职场议题下自我探寻，获

得的职场认同能够促进个体自我认同，遇到职场质疑亦会产生身份认同危机。

小红书平台的职场类视频总体呈现出利他性的价值内容和经验心得，叙事特征表现

为，在故事建构中突出实用价值和娱乐属性、在话语表达上采用信息分享与营销融合、

在叙事行为上运用具象话题与场景风格。小红书平台本身对职场类视频的传播具有促进

作用，作为博主能够从整体视频内容中发现创作环节存在的优势与不足，利于创建更有

社会价值的内容，作为受众能够及时了解职场信息，填补经验不足的短板。

【关键词】：叙事研究；职场类视频；小红书

I

TheNarrativeResearchofworkplacevideos

ontheXiaohongshu

Abstract

ThispapertakestheworkplacevideosofXiaohongshuplatformastheresearchobject,

captures964videoworksfromJanuary1,2023toOctober31,2023,andestablishesa

researchsamplelibrary.Underthetheoreticalframeworkofnarratology,contentanalysis

methodandin-depthinterviewmethodareusedtoconductanin-depthanalysisofworkplace

videos,andthestory，“discourse”andnarrationofworkplacevideosareanalyzed

accordingtoGenettesnarrativerule,andthenarrativeeffectofworkplacevideosis

analyzedfromthetwoaspectsofXiaohongshubloggersandaudiences.

Atthestorylevel,thispaperexaminesthenarrativestoryofworkplacevideosfrom

threeaspects:narrator,narrativebackgroundandnarrativeevents.Thestudyfoundthatthe

narratorsofworkplacevideosmostlysharewhattheyseeandhearwiththenarrator,match

therealbackgroundtopromotethedevelopmentofthestory,andtelltheworkplaceevents

withpracticalvalueandentertainmentvalue.Atthelevelofnarrativediscourse,thispaper

analyzes