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2025年市场营销师《市场调研与分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题，才能有针对性地设计调研方案、选择合适的方法和工具，并最终获得有价值的信息。数据分析、撰写报告和收集信息都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的量化数据

B.描述市场现象的深度和广度

C.进行大规模的数据统计分析

D.验证特定的假设

答案：B

解析：定性研究侧重于探索和理解市场现象背后的原因、动机和态度，通过深入了解少数调研对象的看法和经验，来揭示问题的本质和复杂性。它不追求数据的精确性和普遍性，而是强调对现象的深入描述和解释。

3.抽样调查中，简单随机抽样适用于（）

A.目标总体同质性高，样本量较小的情况

B.目标总体异质性高，需要分层的情况

C.无法进行任何其他抽样方法的情况

D.目标总体规模极小的情况

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中每个单位都有同等机会被抽中的抽样方法。当目标总体内部差异较小，即同质性较高时，这种方法比较适用，可以较容易地获得具有代表性的样本。如果总体异质性高，可能需要采用分层抽样等方法来提高代表性。

4.市场细分的主要依据不包括（）

A.人口统计变量

B.心理变量

C.行为变量

D.地理变量

答案：C

解析：市场细分是根据消费者的需求、特征或行为差异，将一个整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程。其主要依据通常包括地理变量（如地区、城市规模）、人口统计变量（如年龄、性别、收入）和心理变量（如生活方式、价值观）。行为变量（如使用场合、追求利益、使用者地位）虽然与消费者行为相关，但更多是细分后的具体表现或进一步细分的依据，而不是市场细分的主要划分维度本身。

5.品牌定位的核心是（）

A.品牌的视觉识别设计

B.品牌的营销推广活动

C.在目标消费者心中建立独特且清晰的品牌形象

D.品牌的产品功能特性

答案：C

解析：品牌定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，为品牌在目标消费者心中确立一个独特、清晰且有价值的位置的过程。其核心在于创造一个与众不同的品牌形象，使消费者在选择时能够首先想到该品牌，从而建立竞争优势。

6.市场预测的主要方法不包括（）

A.时间序列分析

B.专家意见法

C.回归分析

D.消费者问卷调查

答案：D

解析：市场预测是指对未来市场发展趋势、规模、结构等进行科学估计和判断的过程。常用方法包括定量预测方法（如时间序列分析、回归分析）和定性预测方法（如专家意见法、德尔菲法等）。消费者问卷调查主要是收集当前或过去的消费者信息，用于市场研究而非直接进行未来预测，尽管其结果可以用于预测模型。

7.关联规则分析中，“啤酒”和“尿布”经常一起购买，这体现了（）

A.因果关系

B.相似性关系

C.关联关系

D.独立关系

答案：C

解析：关联规则分析是数据挖掘中的一种技术，用于发现数据项之间有趣的关联或相关关系。当两种或多种商品在交易数据中经常同时出现时，就存在关联关系。“啤酒”和“尿布”经常一起购买就是一个典型的例子，揭示了这两个商品之间的关联性。

8.描述数据集中各个数值离散程度的统计量是（）

A.平均数

B.中位数

C.标准差

D.算术平均数

答案：C

解析：标准差是衡量数据分布离散程度最常用的统计量之一。它表示数据集中的数值相对于平均数的平均偏离程度。标准差越大，说明数据越分散；标准差越小，说明数据越集中。平均数、中位数主要用于描述数据的集中趋势。

9.在进行二手资料分析时，需要注意（）

A.数据的时效性

B.数据的来源唯一性

C.数据的格式统一性

D.数据的样本量大小

答案：A

解析：二手资料分析是指利用他人收集或发表的数据进行分析。在使用二手资料时，最重要的是要注意数据的时效性，因为市场环境是不断变化的，过时的数据可能无法反映当前的真实情况，导致分析结果失真。同时也要关注数据的准确性、相关性和完整性。

10.市场调研报告中，结论部分的主要内容包括（）

A.调研数据的详细图表展示

B.调研过程的详细描述

C.对调研结果的总结、解释和建议

D.调研问卷的设计过程

答案：C

解析：市场调研报告的结论部分是整份报告的核心，其主要任务是总结通过调研得到的主要发现，对这些发现进行解释说明，并基于这些发现提出具有针对性和可操作性的建议，以供决策者参考。它应该清晰、简洁地概括