2025年活动策划师考试题库（附答案和详细解析）（1020）.docxVIP

活动策划师专业能力考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪类活动属于“品牌传播型活动”？

A.公司内部年会

B.产品促销路演

C.行业峰会论坛

D.客户答谢晚宴

答案：C

解析：品牌传播型活动的核心目标是提升品牌影响力与行业话语权，行业峰会论坛通过邀请权威嘉宾、发布行业报告等形式实现品牌曝光（如“博鳌亚洲论坛”）；A、D为客户关系维护型，B为销售转化型。

活动策划中“需求分析”阶段的核心任务是？

A.确定活动主题

B.明确客户核心目标

C.设计互动环节

D.选择活动场地

答案：B

解析：需求分析是策划的起点，需通过访谈客户明确“为什么办活动”（如提升品牌认知度/促进产品销售），其他选项属于后续方案设计阶段。

活动预算中“可变成本”通常指？

A.场地租赁费用

B.餐饮人均费用

C.舞台搭建费用

D.主持人固定报酬

答案：B

解析：可变成本随参与人数变化（如餐饮按实际人数结算）；A、C、D为固定成本（与人数无关，按合同总价支付）。

活动传播“黄金48小时”指的是？

A.活动前48小时预热期

B.活动中48小时实时传播

C.活动后48小时传播黄金期

D.报名截止前48小时冲刺期

答案：C

解析：活动后48小时是用户分享、媒体二次传播的高峰期（如微博话题热度、朋友圈晒图），需重点跟进内容扩散。

以下哪项不符合活动目标的SMART原则？

A.活动参与人数达到500人（Specific）

B.线上传播曝光量增长30%（Measurable）

C.提升品牌好感度（Achievable）

D.活动在10月1日前完成（Time-bound）

答案：C

解析：SMART原则要求目标具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Achievable）、相关性（Relevant）、有时限（Time-bound）。“提升品牌好感度”未量化（如“好感度从60%提升至80%”），不符合Measurable。

活动现场“动线设计”的核心目的是？

A.增加拍照打卡点数量

B.确保人流高效有序流动

C.突出舞台视觉效果

D.减少工作人员配置

答案：B

解析：动线设计需根据活动流程（签到-展示-互动-主会场）规划路径，避免拥堵（如车展通过分区引导观众按品牌顺序参观）。

以下哪种情况属于“活动执行风险”？

A.前期宣传覆盖不足

B.供应商临时涨价

C.主持人突发疾病

D.客户临时变更主题

答案：C

解析：执行风险指现场突发问题（人员/设备/流程）；A为筹备风险，B为成本风险，D为需求变更风险。

活动效果评估中“净推荐值（NPS）”主要衡量？

A.参与者再次参与意愿

B.媒体报道数量

C.线上互动点赞数

D.现场物料回收率

答案：A

解析：NPS通过“你愿意向朋友推荐本次活动吗？”（0-10分）计算，得分越高表示用户满意度与传播意愿越强。

小型沙龙活动的“最佳参与人数”通常控制在？

A.10-20人

B.30-50人

C.80-100人

D.150人以上

答案：A

解析：小型沙龙强调深度互动，10-20人可保证每个人的发言机会（如行业专家闭门会）；30人以上需调整为半开放形式。

活动策划中“情感化设计”的典型应用是？

A.设置抽奖环节

B.定制参与者姓名手牌

C.使用LED大屏幕

D.提供茶歇餐食

答案：B

解析：情感化设计通过细节传递温度（如姓名手牌让参与者感受到被重视），A为激励手段，C为视觉呈现，D为基础服务。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

活动策划的“核心三要素”包括？

A.目标（Objective）

B.受众（Audience）

C.预算（Budget）

D.形式（Format）

答案：ABD

解析：活动策划需围绕“为谁（受众）、做什么（形式）、达到什么效果（目标）”展开；预算是支撑要素，非核心三要素。

活动传播渠道选择需考虑的因素有？

A.目标受众的媒介接触习惯

B.活动预算的分配比例

C.传播内容的形式适配性

D.竞争对手的传播策略

答案：ABCD

解析：需综合评估（如年轻群体选小红书/抖音，商务人群选LinkedIn；视频内容适配短视频平台；参考竞品避免传播撞车）。

活动应急预案应包含以下哪些内容？

A.天气突变的备用场地方案

B.设备故障的备用设备清单

C.人员冲突的现场调解流程

D.嘉宾迟到的流程调整预案

答案：ABCD

解析：应急预案需覆盖自然风险（天气）、设备风险（音响/灯光）、人员风险（嘉宾/参与者）、流程风险（时间延误）。

活动现场“氛围营造”的常用手段有？

A.主题色灯光设计

B.背景板品牌LOGO展示

C.现场音乐节奏控制

D.工作人员统一着装

答案：ABCD

解