theTradeDesk：2025年欧美假日购物季营销指南.pdfVIP

中国品牌出海销量品牌双赢

2025欧美假⽇购物

季营销指南

万亿级市场下的新常态:美国假⽇购物季销售额预估

增速放缓,品牌亟待寻找(单位：万亿美元）

新机遇$1.288$1.343$1.359

$1.249

$1.199

2025年美国假⽇购物季零售额预计同

14.40%

⽐仅增⻓1.2%，总销售额约1.359万亿

美元，虽仍保持正增⻓，但为2009年

以来最低增速，市场正在步⼊低增⻓

的新常态。

⾯对消费需求趋缓和市场饱和，品牌4.20%3.10%4.30%

间的竞争将更加激烈，品牌亟需通过1.20%

差异化定位、精准营销和⾼效资源配

置，才能在激烈的环境中脱颖⽽出，20212022202320242025

实现可持续增⻓。假⽇购物季销售额销售额增速

数据来源:EMARKETERForecast,May2025

假⽇购物季消费者洞察:

购物前置、理性决策

⾯对经济环境的不确定性，北美消费

者的节⽇购物筹备节奏明显提前，

同时更精打细算，寻找优惠和折扣:1同时，欧州消费者趋势也有类似变化:2

33%80%

在10⽉或更早开始规划节⽇购物英国与德国消费者在购

物决策中更加重视价格

50%

计划在“⽹络星期⼀”43%及56%

(12⽉1⽇)之前开始购物英国消费者德国消费者

表⽰正考虑减少购买美国公

37%司的产品

表⽰通胀影响了节⽇的购物意愿

34%

更可能在节⽇购物时

寻找优惠和折扣

数据来源:1TTDxAppinioHolidayshoppingresearch2025CAUS