2025身体油类个护产品市场消费者洞察报告（沐浴油、身体护理油）.pdfVIP

迈入高速增长与消费升级并行的新阶段

报告出品时间：2025/08/29

CONTENTS目录

01市场概况P01

02核心品类市场分析P02

核心品类消费者需求分析

03P11

04核心品类案例分析P19

05未来趋势分析P28

市场概况

近几年，身体油类个护产品市场正迈入一个高速增长与消费升级

并行的新阶段。在消费者对精细化护理需求持续攀升、以及“以油养

肤”理念深入人心的共同驱动下，这一曾经的小众品类已展现出强大

的增长潜力和扩容空间。线上渠道作为市场增长的主引擎，不仅推动

了品类知名度的快速提升，更通过不断丰富的产品创新与精准的场景

营销，持续拓宽消费人群与应用边界。其中沐浴油和身体护理油作为

该领域的核心细分品类，贡献了非常重要的市场份额。

近三年，线上主流渠道销售数据显示，沐浴油和身体护理油市场

持续呈现高速扩张态势。市场规模从2023年的12.4亿元迅速增长至

2024年的20.2亿元，同比增幅超过60%，表现出极强的增长动能。预

计2025年市场规模将进一步攀升至29亿元，实现从细分概念到主流护

肤品类的重大跨越，标志着该类产品正迅速成为身体护理领域的重要

组成部分，这一增长也体现出消费者护肤观念的深刻转变。

2023-2025E沐浴油+身体护理油线上主流渠道市场规模

62.9%

45.0%

29.3

20.2

12.4

2023年2024年2025E

GMV（亿元）同比变动

数据来源：青眼情报

统计范围：2023年-2025年

统计平台：淘系、京东、抖音、快手沐浴油、身体护理油相关品类数据

01

核心品类市场分析

市场规模

沐浴油

沐浴油市场正经历高速发展期，统计近三年线上主流渠道沐浴油

销售情况发现，2023年市场规达到4.3亿元，2024年继续保持超高增

长，增速达116.3%，规模达9.3亿元；预计2025年达13.8亿元。这一

增速的显著提升，反映出该品类已从初步市场渗透阶段进入加速扩

张期。

2023-2025E沐浴油线上主流渠道市场规模

116.3%

48.4%