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2025年市场调研师资格考试《市场分析与预测》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有确定了调研目标，才能有针对性地设计调研方案、选择合适的数据收集方法、进行有效的数据分析以及撰写具有针对性的调研报告。数据分析、撰写报告和收集信息都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述市场整体规模和潜力的指标是（）

A.市场集中度

B.市场增长率

C.市场占有率

D.市场渗透率

答案：B

解析：市场增长率是用来描述市场整体规模和潜力的重要指标，它反映了市场在特定时期内的增长速度。市场集中度反映市场竞争程度；市场占有率反映企业在市场中的地位；市场渗透率反映企业产品在目标市场中的渗透程度。

3.进行定性市场调研时，常用的方法是（）

A.问卷调查

B.抽样调查

C.深度访谈

D.电话访问

答案：C

解析：定性市场调研的主要目的是深入了解消费者的态度、观点和动机，深度访谈是常用的定性调研方法之一，它允许调研人员与受访者进行深入的、非结构化的交流，从而获取丰富的、深入的信息。

4.在市场预测中，时间序列分析法主要基于什么假设（）

A.市场因素的可控性

B.历史数据的趋势延续性

C.市场结构的稳定性

D.消费者行为的重复性

答案：B

解析：时间序列分析法是一种基于历史数据进行分析的预测方法，它主要假设未来的市场发展趋势会延续过去的历史趋势。通过分析历史数据中的趋势、季节性、周期性等因素，来预测未来的市场状况。

5.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.市场规模

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的不同需求、特征和偏好，将整体市场划分为若干个具有相似性的子市场的过程。常用的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）和心理因素（如生活方式、价值观等）。市场规模是细分后的结果，而不是细分的主要依据。

6.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景与目的

D.数据分析结果

答案：C

解析：市场调查报告的结构通常包括调研背景与目的、调研方法、数据分析结果、结论与建议等部分。报告通常首先介绍调研的背景和目的，以便读者了解调研的出发点和意义。

7.在进行市场分析时，SWOT分析法的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析法是一种常用的战略分析工具，它从四个方面分析企业的内外部环境：优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。“T”代表威胁，指对企业不利的externalfactors。

8.市场饱和度高的市场通常具有的特点是（）

A.市场增长率快

B.新产品层出不穷

C.市场竞争激烈，但利润空间有限

D.消费者需求旺盛，但需求多样化程度低

答案：C

解析：市场饱和度是指市场已经达到一个相对稳定的状态，需求增长缓慢，新增消费者减少。在这种情况下，市场竞争通常非常激烈，但企业难以获得高额利润，因为价格战和营销竞争会压缩利润空间。

9.进行市场预测时，定性预测方法与定量预测方法的主要区别在于（）

A.预测结果的精确度

B.预测数据的来源

C.预测方法的适用范围

D.预测者的主观性

答案：D

解析：定性预测方法主要依赖于专家判断、市场调研和经验分析，预测者的主观性较强；定量预测方法主要依赖于历史数据和统计模型，预测者的主观性相对较弱。两者在预测结果的精确度、预测数据的来源和适用范围上可能存在差异，但主要区别在于预测者的主观性。

10.市场分析中，用于衡量企业对目标市场控制的程度指标是（）

A.市场增长率

B.市场占有率

C.市场集中度

D.市场渗透率

答案：B

解析：市场占有率是指企业在目标市场中所占的销售份额，它反映了企业对目标市场的控制程度。市场增长率反映市场扩张速度；市场集中度反映市场竞争结构；市场渗透率反映企业产品在目标市场中的普及程度。

11.市场调研报告中，通常最后呈现的部分是（）

A.调研背景与目的

B.数据分析结果

C.结论与建议

D.调研方法

答案：C

解析：市场调查报告的结构通常包括调研背景与目的、调研方法、数据分析结果、结论与建议等部分。报告通常首先介绍背景和目的，接着说明方法，然后呈现数据分析结果，最后给出结论和建议。