2025年大学《传播学》专业题库—— 传媒创意与品牌推广策略.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传媒创意与品牌推广策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.传媒创意

2.品牌资产

3.整合营销传播（IMC）

4.场景化营销

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述创意在传媒内容生产中的作用和意义。

2.影响品牌传播效果的主要因素有哪些？

3.简述社交媒体在品牌推广中的主要应用方式及其优势。

4.阐述“内容为王”在当代品牌传播中的体现及其挑战。

三、论述题（20分）

结合传播学相关理论，论述在一个信息过载的时代，品牌如何通过创意内容实现有效的用户沟通和深度联结。

四、案例分析题（30分）

请分析该案例在传媒创意与品牌推广策略方面的表现：

1.案例中的传媒创意体现在哪些方面？其创意点何在？

2.分析该品牌推广策略运用了哪些传播学原理和技巧？

3.评估该品牌推广策略的整体效果，并指出其潜在的改进空间。

五、策略策划题（30分）

假设你是一家专注于健康生活方式的互联网公司的市场推广人员，该公司计划推出一款新的智能健康管理手环。请为其制定一个初步的品牌推广策略方案，内容应包括：

1.目标受众分析。

2.核心创意概念与传播信息。

3.主要的推广渠道选择与理由（至少涉及线上和线下两种渠道）。

4.推广活动的基本框架与预期效果评估指标。

试卷答案

一、名词解释

1.传媒创意：指在传媒内容生产与传播活动中，运用创新思维，构思并产生新颖、独特且具有传播价值的观念、形式、内容或策略的过程与结果。它强调原创性、吸引力以及对目标受众的有效沟通能力，是提升传媒产品竞争力与影响力的关键。

*解析思路：定义需包含创意的核心要素（新颖、独特、价值）、应用领域（传媒内容生产与传播）、最终目的（有效沟通、提升竞争力）。

2.品牌资产：指与品牌、名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产。主要包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想（情感与理性）、品牌忠诚度、感知质量和其他专属资产（如专利、渠道等）。

*解析思路：定义需清晰界定品牌资产的性质（增加或减少价值的资产），并列举其主要构成要素，涵盖品牌识别和消费者感知两个层面。

3.整合营销传播（IMC）：指为了实现与市场沟通相关的所有目标，而将广告、公共关系、销售促进、directmarketing、人员推销以及数字传播等传播工具和手段进行系统化的整合与协调运用，以期产生协同效应，使各种传播活动相互强化，从而达成传播目标的一种战略过程。

*解析思路：定义需突出IMC的核心思想（系统整合、协调运用）、方法（多种传播工具）、目的（协同效应、强化效果、达成目标）以及性质（战略过程）。

4.场景化营销：指基于对消费者特定生活场景（如时间、地点、活动、心情、需求等）的深度洞察，将品牌信息、产品或服务与消费者所处的具体情境相结合进行精准触达和沟通的一种营销方式。它强调营销的即时性、情境关联性和体验感。

*解析思路：定义需点明核心依据（消费者生活场景洞察），关键做法（信息/产品与情境结合），特点（精准触达、即时性、情境关联性、体验感）。

二、简答题

1.简述创意在传媒内容生产中的作用和意义。

*答案：创意是传媒内容生产的核心驱动力。其作用和意义体现在：首先，创意赋予内容独特性和吸引力，帮助媒介产品在信息洪流中脱颖而出，抓住受众注意力；其次，创意能够更深刻、更生动地传递信息，提升内容的感染力和说服力，促进有效沟通；再次，富有创意的内容更能引发受众的情感共鸣和社交分享，扩大传播范围和影响力；最后，持续的创新是媒介产品保持竞争力和实现长远发展的关键。

*解析思路：从吸引注意、有效沟通、扩大影响、保持竞争力四个层面论述创意的作用，逻辑清晰，层层递进。

2.影响品牌传播效果的主要因素有哪些？

*答案：影响品牌传播效果的主要因素包括：第一，传播要素本身，如信息内容的质量、创意性、传播频率与时机；第二，传播渠道的选择与运用效果；第三，受众因素，如受众的注意力、兴趣、认知水平、态度、媒介接触习惯等；第四，品牌自身因素，如品牌知名度、美誉度、产品特性、品牌形象的一致性等；第五，竞争环境因素，如竞争对手的传播活动；第六，宏观环境因素，如文化背景、经济状况、政策法规等。

*解析思路：从传播者（信息、渠道）、受传者（受众）、品牌自身、竞争环境、宏观环境五个维度分类列举影响因素，全面而不遗漏。

3.简述社交媒体在品牌推广中的主要应用方式及其优势。

*