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稻香村直播的场景搭建

【案例介绍】

本案例聚焦于稻香村集团的直播场景搭建实践，围绕品牌历史传承、直播场景布局、设备与道具配置这三个核心板块展开了全面的阐述。通过本案例的学习，可以明白传统老字号企业在数字化转型进程中，如何凭借独特的风格定位、合理的空间规划、适宜的设备与道具运用，构建富有吸引力与文化底蕴的直播场景，从而实现品牌文化传播与产品销售的双重目标。

【案例背景】

稻香村集团，前身是始创于公元1773年（清乾隆三十八年）苏州的苏州稻香村，作为中国糕点行业历史极为悠久的企业，不仅是国家首批认定的“中华老字号”，更是驰名中外的“稻香村”品牌创立者。历经两个多世纪，在一代代稻香村人的传承与创新下，如今已发展成为闻名中外的大型现代化食品企业集团。目前，稻香村集团在全国布局了800多家专卖专营店，覆盖大部分区域，且以每年近百家的速度持续扩张。

在企业的发展历程中，“互联网+”起到了关键的推动作用。稻香村集团作为老字号中较早“触网”的企业，早在2009年就确立并实施“互联网+稻香村”战略，成立电子商务部。多年来，其在天猫、京东等主流电商平台的糕点类目、月饼类目成绩斐然，电商渠道销售占比逐年攀升，目前已接近30%。

随着电商直播的兴起，数字化营销成为企业发展的新风口。稻香村集团为了在新的营销浪潮中更好地传播品牌文化、提升产品销量，积极探索直播场景搭建。如何凭借自身深厚的品牌历史底蕴，结合现代直播技术，打造出既富有文化内涵又极具吸引力的直播场景，成为企业面临的重要课题。

【案例做法】

一、整体风格定位

以传统中式风格为主基调，融入现代时尚元素，展现稻香村百年品牌的历史底蕴与文化传承，同时又能符合当下消费者的审美需求。

二、场景布局

1.产品展示区

打造了一个多层木质陈列架，呈阶梯状摆放各种稻香村糕点礼盒及单品，方便主播拿取展示，也能让观众清晰地看到产品全貌。陈列架背景可设置为带有稻香村品牌标识的镂空雕花板，增加品牌辨识度。

在展示区前方放置一张中式风格的矮脚桌，铺上精美的桌布，将重点推荐的糕点进行精致摆盘，如摆出具有艺术感的造型或拼成品牌字样等，吸引观众注意力。

图1稻香村直播间

图片来源：稻香村直播间：/user/MS4wLjABAAAAYBPmxnhwgSvnIjiEbKAnbESpZvxNZ8JaGP-5fP6gnyE

2.主播讲解区

位于画面中心位置，摆放一张中式书桌，搭配一把舒适的椅子。书桌上放置一台电脑用于查看直播数据和与观众互动，以及一个小型麦克风支架，确保主播声音清晰传递。

在书桌前方设置一个小型展示台，主播可以将正在讲解的糕点放置其上，进行近距离展示和介绍，展示台周围可布置一些小彩灯，增加氛围感。

3.灯光布置

主光灯：在主播正前方顶部安装一盏亮度较高的柔光灯，确保主播面部及产品展示区域光线充足、均匀，无阴影，展现出糕点的色泽和质感。

轮廓灯：在主播两侧45度角位置各放置一盏轮廓灯，突出主播和产品的轮廓，增强立体感和层次感，使画面更加生动。

氛围灯：在陈列架和背景墙周围安装一些暖黄色的灯带，营造出温馨、舒适的购物氛围，让观众感受到稻香村的温暖与亲切，同时也能突出产品，吸引观众的目光。

特效灯：在展示区下方或地面上设置一些可调节颜色和角度的特效灯，如聚光灯或投射灯，可根据不同的产品或直播环节，打出不同的光影效果，增加直播的趣味性和吸引力。

图2稻香村直播间

图片来源：稻香村直播间：/user/MS4wLjABAAAAYBPmxnhwgSvnIjiEbKAnbESpZvxNZ8JaGP-5fP6gnyE

4.设备配置

摄像设备：使用高清摄像机，搭配可灵活调整角度和高度的三脚架，确保能够拍摄到直播间的各个区域，包括全景、中景、近景和特写镜头。同时，配备一台导播台，方便切换不同的拍摄画面，实现多场景、多角度的直播展示。

音频设备：为主播配备无线领夹麦克风，保证声音清晰、稳定，不受主播动作的限制。此外，在直播间内放置一台音响，用于播放背景音乐和音效，增强直播的氛围和互动性，但要注意音量的控制，避免盖过主播的声音。

直播电脑：选择性能较强的电脑，用于运行直播软件、处理视频信号、与观众互动等操作。确保电脑具备足够的存储空间和稳定的网络连接，以保证直播过程的流畅性。

5.道具与装饰

糕点制作工具：在展示区或主播讲解区放置一些传统的糕点制作工具，如擀面杖、模具、蒸笼等，既可以作为装饰，展示糕点制作的传统工艺，又可以在直播过程中，主播进行简单的制作演示时使用，增加直播的趣味性和互动性。

图3稻香村直播间

图片来源：稻香村直播间：/user/MS4wLjABAAAAYBPmxnhwgSvnIjiEbKAnbESpZvxNZ8JaGP-5fP6gnyE

中式餐具：准备一些精美的中式餐具，如青花瓷盘、小碗、筷子等，用于盛放糕点，