4.“Cat Tax”：社交平台跨文化交流.docxVIP

“CatTax”：社交平台跨文化交流

【案例简介】

本案例以“CatTax”在小红书平台的互动现象为对象，呈现大量自称“TikTok难民”的美国网友涌入小红书后，“CatTax”这一趣味互动形式的产生、发展过程及其引发的一系列交流成果，并分析其在跨文化交流和品牌营销方面取得成功的关键因素。通过本案例的学习，可以了解跨文化社交互动的创新模式、学习利用热点进行品牌营销的方法、理解文化共通元素在跨文化交流中的价值，以及熟悉如何构建多主体参与的社交传播生态。

【案例背景】

2025年初，随着美国对TikTok禁令讨论的推进，大量自称“TikTok难民”的美国网友涌入中国社交平台小红书。在此背景下，“CatTax（猫税）”这一独特的社交互动形式应运而生并迅速走红。

原本，小红书平台上中国网友间就有开玩笑称新用户需晒猫照片交“猫税”才能入驻的说法。当美国网友大量涌入后，这一说法被激活并广泛传播。美国网友们积极响应，纷纷晒出自家猫咪照片，开启在小红书的分享之旅，中国网友也热情地以自家猫咪照片回应，“CatTax”由此成为连接中美网友的趣味桥梁，引发了热烈的跨文化交流互动。截至2025年1月15日，小红书话题“cattax（猫税）”已有超过3000篇笔记，浏览量超170万，讨论量超过5万条，成为平台热门现象。

图1外国人在小红书交猫税

图片来源小红书

【案例做法】

一、以趣味互动打破隔阂

中国网友率先抛出“交猫税”这一带有玩笑性质的倡议，利用猫咪这一全球通行的可爱元素，激发美国网友的参与热情。美国网友迅速理解并融入这一玩法，晒出自己风格各异的猫咪照片，从品种到猫咪日常趣事，都通过照片和简短文字分享出来。这种轻松有趣的方式，让双方网友在初次交流时就打破了因语言、文化差异带来的陌生感和隔阂，营造出友好、欢乐的交流氛围。

二、借评论区深化交流

评论区成为“CatTax”互动的重要阵地。中国网友在看到美国网友晒猫帖后，不仅同样晒猫回应，还会附上“猫税收取确认书”等幽默评论，有的还会用简单英语与对方交流猫咪的情况、分享养猫经验，或者询问美国网友生活相关问题。美国网友也积极回复，分享猫咪背后的故事、自家生活日常等，进一步加深彼此了解，从猫咪话题延伸到更广泛的生活、文化层面交流。

图2评论区互动

图片来源小红书

三、多主体参与扩大影响

除了普通网友，国内各大品牌账号也敏锐捕捉到这一热点。饿了么、美团、盒马、携程租车、汉堡王、塔斯汀等众多品牌纷纷借机玩梗，用机翻中文和散装英语介绍自己，抓住“品牌出海红利”。品牌的加入，一方面增加了“CatTax”话题的曝光度和趣味性，吸引更多网友关注；另一方面也让外国网友在互动中对中国品牌有了初步认识，拓展了品牌传播渠道，使“CatTax”相关话题互动从单纯网友交流上升到更具商业价值和文化传播意义的层面。

图3美团用机翻中文和散装英语介绍自己

图片来源小红书

“CatTax”以猫咪为媒介，巧妙地跨越了中美文化差异与语言障碍，让两国网友在轻松愉快的氛围中展开交流。从猫咪相关话题逐渐延伸到生活、工作、文化习俗等多方面探讨，增进了双方对彼此的了解，改变了部分网友对不同国家人群的刻板印象，在民间层面促进了两国文化的交流与融合。

【案例总结】

“CatTax”以趣味互动为切入点，巧妙利用猫咪元素打破中美网友间的文化与语言隔阂。通过双方在晒猫互动、评论区交流，成功增进彼此了解，从猫咪话题延伸至生活、文化等多元领域。同时，众多品牌借势参与，不仅提升话题热度，还拓展了品牌传播路径，实现商业价值与文化传播的双赢。这一现象有力促进了中美民间文化的交流与融合，成为社交平台跨文化交流与品牌创新营销的成功范例，为未来跨文化社交互动及品牌全球化传播提供了宝贵经验与全新思路。

【案例思考】

1.在“CatTax”互动中，品牌借助热点进行营销获得了关注。如果让你为一个小众中国美妆品牌策划类似的跨文化营销活动，你会选择什么元素来吸引外国用户参与，并且如何将品牌特色融入其中呢？

2.“CatTax”因中美网友的互动而火爆，但不同国家文化差异较大，可能会在交流中产生误解。请思考在跨文化社交互动中，如何避免因文化差异带来的误解，更好地促进交流呢？

参考答案

1.可以选择“中国传统美妆技法挑战”作为互动元素。中国传统美妆有着独特的魅力，如古代的点唇、贴花钿等技法。首先，在小红书等社交平台上发起话题活动，邀请外国用户尝试模仿中国传统美妆技法，并分享自己的模仿过程和成品照片或视频。为了降低参与门槛，可以提供详细的图文教程和简单的示范视频，用多种语言进行讲解说明。

在融入品牌特色方面，品牌可以推出与传统美妆技法相关的产品套装。例如，针对古代唇妆特点，推出复古色调的口红系列；配合花钿元素，设计带有花钿图案的美妆贴纸，