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方园炭短视频拍摄技巧

【案例介绍】

本案例聚焦于方园炭的短视频创作与运营，围绕内容创作、观众互动、品牌传播这三个关键方面展开了全面的分析。通过本案例的学习，可以了解到在短视频领域，产品类短视频拍摄的方法和技巧，从而使创作者明晰如何在同质化竞争中脱颖而出，精准定位受众喜好，打造具有高辨识度与吸引力的短视频内容。

【案例背景】

“方园炭”是一家专注果木炭销售的企业，在电商领域积极开拓，于各大主流线上平台均有战略布局。在品牌运营的初期阶段，其发展之路并非一帆风顺。然而，经过不断地摸索与尝试，该品牌在不到一年的时间内，就在单一平台成功积累了28.4万粉丝以及51.5万的点赞量。值得一提的是，“方园炭”发布的短视频大多为纯广告性质，却依然能够吸引大量观众耐心看完并积极互动，这背后蕴含着一系列值得深入剖析的产品类短视频拍摄技巧。

【案例做法】

1.找到有观众缘的人物

“方园炭”在前期不断尝试不同方向，如单纯介绍产品、互相访谈介绍产品等，但播放量不高。直到“话痨型”人物出现，他表情丰富、语言幽默和拍摄者不断“互怼”，吸引了大量观众。这说明团队中个性鲜明、有观众缘的人，能为账号持续输出和放大吸引力。

图1方园炭短视频内容

图片来源：方园炭抖音旗舰店/user/MS4wLjABAAAAzAIBmB9pmSXyzC4RCDJOfTB81tvnf56qxfUj_udipco

2.设计翻转剧情

短视频采用紧凑的翻转设计，如0～5秒质疑“炭放那么低，火能上来吗”，5～10秒翻转把炭放到正确位置，随后又不断质疑并翻转解决。这种方式能整理过往客户的常见问题，以吸引人的形式展示在短视频里。

图2方园炭短视频内容

图片来源：方园炭抖音旗舰店/user/MS4wLjABAAAAzAIBmB9pmSXyzC4RCDJOfTB81tvnf56qxfUj_udipco

3.关注热点融入内容

2024年10月“迈巴赫漏水”事件上热搜后，“方园炭”马上把出镜者的衣服换成同款三色雨布，巧妙蹭热度。日常更新能让账号走得稳，结合热点则能让账号走得快。

图3方园炭短视频内容

图片来源：方园炭抖音旗舰店/user/MS4wLjABAAAAzAIBmB9pmSXyzC4RCDJOfTB81tvnf56qxfUj_udipco

4.官方主动吐槽

“方园炭”的出镜者每天面对同一款产品，内容略显单一，但他们不等粉丝吐槽，而是主动出击，自己吐槽自己。这种坦然面对不完美的态度，反而获得了大家的认可。

5.变换场景增加新鲜感

为避免粉丝审美疲劳，“方园炭”通过变换场景来增加账号的新鲜感，如在大棚里、树林里、古装剧中、小河边等不同场景拍摄。

图4方园炭短视频内容

图片来源：方园炭抖音旗舰店/user/MS4wLjABAAAAzAIBmB9pmSXyzC4RCDJOfTB81tvnf56qxfUj_udipco

【案例总结】

本案例聚焦于“方园炭”的短视频拍摄实践，围绕人物塑造、剧情设计、热点融合、内容创新及场景变换等关键方面展开深入剖析。在品牌运营初期面临困境的情况下，“方园炭”积极探索，通过发掘具有观众缘的“话痨型”人物，成功提升了账号吸引力；利用紧凑的翻转剧情，高效解决客户常见问题，增强视频趣味性与实用性；敏锐捕捉热点事件并巧妙融入内容，助力账号快速发展；主动吐槽自身产品，以坦诚态度赢得粉丝认可；不断变换拍摄场景，有效避免粉丝审美疲劳。这些举措使得其在不到一年时间内，于单一平台积累了28.4万粉丝及51.5万点赞量，为产品类短视频创作提供了极具价值的借鉴，揭示了在短视频领域从内容创作到品牌传播的有效路径。

【案例思考】

1.“方园炭”在短视频拍摄中，如何通过人物塑造提升视频吸引力？请详细说明。

2.结合热点对“方园炭”短视频发展有何重要意义？请举例说明其具体做法及效果。

3.分析“方园炭”主动吐槽自身产品的策略为何能获得粉丝认可？

参考答案

1.“方园炭”前期尝试多种方式效果不佳，后发现“话痨型”人物作用显著。此类人物表情丰富、语言幽默且与拍摄者“互怼”，其鲜明个性能够持续为账号输出吸引力，使观众更易被视频吸引并保持关注，从而提升视频的整体吸引力。

2.结合热点能使账号快速发展。如2024年10月“迈巴赫漏水”事件上热搜后，“方园炭”迅速将出镜者衣服换成同款三色雨布。这种做法巧妙地蹭了热点，增加了视频的曝光度与话题性，吸引更多观众关注，提升了短视频的传播效果。

3.“方园炭”出镜者面对单一产品易使内容单调，但主动吐槽自身产品展现了其坦然面对不完美的态度。粉丝往往更欣赏这种真实、不回避问题的做法，认为品牌具有诚意，进而增强了对品牌的好感与信任，所以获得了粉丝的认可。

案例资料来源：

1.图片来源：方园炭抖音旗舰店/user/MS4wLjA