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2025年互联网营销师H5互动页面策划与设计执行专题试卷及解析1

2025年互联网营销师H5互动页面策划与设计执行专题试

卷及解析

2025年互联网营销师H5互动页面策划与设计执行专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在H5互动页面策划初期，以下哪项工作是确定项目目标与核心诉求的关键步

骤？

A、选择开发技术框架

B、进行用户调研与需求分析

C、设计页面视觉风格

D、编写项目执行甘特图

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户调研与需求分析是所有策划工作的起点，它直接决定

了H5页面的目标用户是谁、要解决什么问题、达到什么效果，是后续所有设计、开发、

推广工作的基础。A、C、D都是在需求明确之后才进行的执行层面工作。知识点：H5

策划流程。易错点：容易将策划初期的工作与执行阶段的工作混淆，误认为技术选型或

视觉设计是第一步。

2、为了提升H5页面在移动社交环境中的传播力，以下哪种互动形式最能有效激

发用户的分享意愿？

A、简单的图文展示

B、需要用户授权登录才能查看内容

C、生成带有用户个性化信息的海报或结果页

D、自动播放且无法关闭的视频广告

【答案】C

【解析】正确答案是C。个性化结果页（如测试报告、新年签、个性化海报等）为用

户提供了分享的“社交货币”，满足了其展示自我、表达个性的需求，是驱动分享的核心

动力。A过于平淡，缺乏分享动机；B增加了用户操作门槛，会阻碍传播；D则引起用

户反感，适得其反。知识点：H5社交传播机制。易错点：认为内容本身好就一定会被

分享，而忽略了分享行为背后的用户心理动机。

3、在H5页面设计中，以下哪个选项最符合“移动优先”的设计原则？

A、先设计PC端版本，再压缩适配到手机端

B、优先考虑手机端的屏幕尺寸、触摸操作和网络环境进行设计

C、使用大量高清图片和复杂动画，确保视觉效果华丽

D、要求用户必须横屏才能获得最佳浏览体验

【答案】B

2025年互联网营销师H5互动页面策划与设计执行专题试卷及解析2

【解析】正确答案是B。“移动优先”意味着设计流程和思考起点都以移动设备为核

心，充分考虑其小屏幕、触摸交互、网络不稳定等特点。A是典型的“PC优先”或“响应

式降级”思路，已不适应主流。C和D都忽略了移动用户的实际使用场景和限制，会严

重影响用户体验。知识点：移动端设计原则。易错点：将“移动优先”简单理解为“只做移

动端”或“响应式设计”，而未理解其背后以用户为中心的设计思维转变。

4、衡量一个H5营销活动成功与否，以下哪个指标最能直接反映其最终的商业价

值？

A、页面总浏览量（PV）

B、活动参与用户数（UV）

C、用户平均停留时长

D、转化率（如注册、购买、下载等）

【答案】D

【解析】正确答案是D。转化率是连接用户行为和商业目标的桥梁，直接衡量了H5

活动为企业带来的实际收益。A、B、C都是过程指标，反映了活动的热度和用户参与

度，但并不直接等同于商业成功。一个高PV但低转化的活动可能是失败的。知识点：

H5数据分析与KPI设定。易错点：过度关注虚荣指标（如PV、UV），而忽略了与业

务目标直接相关的核心转化指标。

5、在H5开发中，为了优化页面加载速度，以下哪种做法是错误的？

A、压缩图片资源，使用WebP等高效格式

B、将多个小图标合并为一张雪碧图（Sprite）

C、将所有CSS和JS代码都内联到HTML文件中

D、对非首屏内容进行懒加载处理

【答案】C

【解析】正确答案是C。虽然内联少量关键CSS可以减少请求，但将所有CSS和

JS都内联会极大地增加HTML文件体积，导致首次加载时间过长，且无法利用浏览器

缓存。A、B、D都是公认的前端性能优化最佳实践。知识点：H5性能优化。易错点：

片面理解“减少HTTP请求数”的好处，而忽略了文件体积过大对首次渲染的致命影响。

6、策划一个以“品牌故事”为主题的