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2025年广告策划师《广告营销与传播策略》备考题库及答案解析

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一、选择题

1.在广告策划中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.研究市场趋势和消费者行为

C.选择最昂贵的广告媒介

D.设定最高额度的广告预算

答案：B

解析：确定目标受众是广告策划的核心环节，需要深入研究市场趋势和消费者行为，了解受众的需求、偏好和购买习惯。这有助于制定更精准的广告策略，提高广告效果。分析竞争对手和设定预算虽然重要，但不是确定目标受众的直接步骤。

2.广告创意的核心理念是（）

A.广告语要尽量长

B.广告画面要复杂

C.广告内容要涵盖所有产品特点

D.广告要能够引起受众共鸣

答案：D

解析：广告创意的核心理念是引起受众共鸣，通过独特的创意和表达方式，触动受众的情感，使其对产品或品牌产生兴趣和认同感。广告语的长短、画面的复杂程度和内容的详略都是次要的，关键在于能否引起受众的共鸣。

3.在广告投放过程中，选择广告媒介的主要依据是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众匹配度

D.媒介的发布时间

答案：C

解析：选择广告媒介的主要依据是媒介的目标受众匹配度，即媒介的受众群体是否与广告的目标受众一致。覆盖范围、成本和发布时间都是重要的考虑因素，但目标受众匹配度是最关键的，因为只有选择了合适的媒介，才能确保广告信息能够有效触达目标受众。

4.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投放量

B.广告曝光次数

C.广告转化率

D.广告制作成本

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告转化率，即通过广告带来的实际销售、注册、下载等转化行为占广告曝光总量的比例。广告投放量、曝光次数和制作成本虽然也是重要的数据，但它们并不能直接反映广告的实际效果，只有转化率才能有效衡量广告的成效。

5.在制定广告预算时，首先需要考虑的因素是（）

A.市场竞争情况

B.公司的财务状况

C.目标受众的规模

D.广告媒介的选择

答案：B

解析：在制定广告预算时，首先需要考虑的因素是公司的财务状况，因为预算的制定必须基于公司可支配的资金量。市场竞争情况、目标受众规模和媒介选择虽然重要，但都是在确定预算的基础上进行的具体规划。

6.广告策划书中最重要的部分是（）

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒介计划

D.广告预算

答案：A

解析：广告策划书中最重要的部分是广告目标，因为广告目标是整个广告活动的方向和依据，所有其他部分的策划和执行都必须围绕广告目标展开。广告创意、媒介计划和预算虽然重要，但它们都是为了实现广告目标服务的。

7.在广告文案写作中，最需要注意的原则是（）

A.文字要尽量长

B.文字要尽量简单

C.文字要尽量夸张

D.文字要尽量专业

答案：B

解析：在广告文案写作中，最需要注意的原则是文字要尽量简单，因为简单的文字更容易被受众理解和记忆，能够有效传达广告信息。文字的长短、夸张程度和专业性都是次要的，关键在于能否清晰、简洁地表达广告的核心信息。

8.在进行广告效果测试时，最常用的方法是（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.实验法

D.访谈法

答案：C

解析：在进行广告效果测试时，最常用的方法是实验法，通过控制变量和设置对照组，来测试不同广告策略的效果差异。问卷调查、实地观察和访谈法虽然也是重要的测试方法，但它们通常用于收集更广泛的受众反馈，而不是进行精确的效果测试。

9.在广告活动中，与消费者建立长期关系的关键是（）

A.提供优惠价格

B.提供优质产品

C.提供良好服务

D.提供频繁的广告

答案：C

解析：在广告活动中，与消费者建立长期关系的关键是提供良好服务，因为良好的服务能够提升消费者的满意度和忠诚度，使其更愿意持续购买产品或使用服务。优惠价格、优质产品和频繁的广告虽然能够吸引消费者，但只有良好的服务才能建立长期关系。

10.在广告策划中，最先需要确定的是（）

A.广告媒介

B.广告创意

C.广告目标

D.广告预算

答案：C

解析：在广告策划中，最先需要确定的是广告目标，因为广告目标是整个广告活动的方向和依据，所有其他部分的策划和执行都必须围绕广告目标展开。广告媒介、广告创意和广告预算虽然重要，但都是在确定广告目标的基础上进行的具体规划。

11.在广告策划的STP理论中，市场细分（Segmentation）的主要目的是（）

A.选择最合适的广告媒介

B.确定广告创意的核心信息

C.将整体市场划分为具有相似特征的子市场

D.设定具体的广告投放预算

答案：C

解析：STP理论中的市场细分（Segmentation）是指将一