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2025年市场调研师《市场调研方法与数据分析技巧》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研需要明确的目标作为方向和依据，只有确定了调研目标，才能设计合适的调研方案，选择合适的数据收集方法和分析工具。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在定性调研中，常用的方法不包括（）

A.访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.观察法

答案：B

解析：问卷调查属于定量调研方法，通过结构化问题收集大量数据，进行统计分析。而访谈、焦点小组和观察法都属于定性调研方法，侧重于深入了解消费者的态度、观点和动机。

3.抽样调查中，保证样本代表性的关键在于（）

A.样本量足够大

B.随机抽取样本

C.样本分布均匀

D.选择方便接触的群体

答案：B

解析：随机抽样可以最大程度地减少主观因素对样本选择的影响，确保每个个体都有相同的机会被选中，从而提高样本的代表性，使样本能够较好地反映总体特征。

4.描述性统计的主要目的是（）

A.揭示数据背后的因果关系

B.推断总体参数

C.总结和描述数据特征

D.预测未来趋势

答案：C

解析：描述性统计通过计算均值、中位数、众数、标准差等指标，以及绘制图表，对收集到的数据进行整理和展示，目的是直观地呈现数据的基本特征和分布情况。

5.在进行数据清洗时，处理缺失值的方法不包括（）

A.删除含有缺失值的记录

B.使用均值填充

C.使用回归分析预测填充

D.保留原样不做处理

答案：D

解析：数据清洗的目的是提高数据质量，缺失值是数据质量问题之一。删除记录、均值填充、回归预测填充都是常见的处理缺失值的方法。保留原样不做处理会导致数据不完整，影响后续分析结果的准确性。

6.绘制直方图时，确定分组数的主要依据是（）

A.样本量的大小

B.数据的极差

C.频数分布的均匀性

D.调研者的主观偏好

答案：B

解析：确定直方图分组数需要考虑数据的范围和分布情况。常用的方法是斯特奇斯公式，它考虑了样本量和数据的极差，但主要依据还是数据的极差，因为极差直接反映了数据的波动幅度。

7.在假设检验中，第一类错误是指（）

A.犯下错误的概率

B.接受错误假设的概率

C.拒绝正确假设的概率

D.接受正确假设的概率

答案：C

解析：第一类错误，也称为假阳性错误，是指在原假设为真的情况下，错误地拒绝了原假设。犯下错误的概率是指犯任何错误的概率，包括第一类和第二类错误。接受错误假设的概率和接受正确假设的概率都不是第一类错误的定义。

8.相关分析中，判断变量间相关关系强弱的主要指标是（）

A.回归系数

B.相关系数

C.偏相关系数

D.决定系数

答案：B

解析：相关系数是衡量两个变量之间线性相关关系强度的指标，其取值范围在1到1之间，绝对值越大，表示相关关系越强。回归系数表示自变量对因变量的影响程度，偏相关系数是在控制其他变量的情况下计算的相关系数，决定系数是回归分析中衡量回归模型拟合优度的指标。

9.在进行市场调研报告撰写时，首先需要明确的是（）

A.报告的结构框架

B.报告的目标读者

C.报告的图表设计

D.报告的结论建议

答案：B

解析：市场调研报告的撰写需要根据目标读者的需求和理解能力来组织内容和选择表达方式。只有明确了报告的目标读者，才能确定报告的语言风格、内容深度和呈现形式，从而有效地传达调研结果和建议。

10.以下哪项不属于市场调研的伦理原则（）

A.保障受访者隐私

B.获取知情同意

C.确保数据真实性

D.误导受访者以获取信息

答案：D

解析：市场调研的伦理原则要求尊重受访者，保护其隐私，获取其知情同意，确保数据的真实性和客观性，避免对受访者造成伤害。误导受访者以获取信息违反了诚实守信的原则，是不道德的行为。

11.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.竞争对手的公开信息

D.一手市场调研数据

答案：D

解析：二手资料是指已经存在并可以获取的、由其他机构或个人收集和发布的数据。政府统计数据、行业报告和竞争对手的公开信息都属于典型的二手资料来源。一手市场调研数据是指调研者为了特定研究目的而专门收集的数据，它是原始的、未经他人处理过的数据。

12.非概率抽样方法的主要缺点是（）

A.抽样过程复杂

B.成本较高

C.样本代表性可能不足

D.数据收集难度大

答案：C

解析：非概率抽样是指不遵循随机原则选择样本的方法，常见的有方便抽样、判断抽样、配额抽样等。由于样本