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2025年广告策划师《广告创意设计与媒体策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告创意设计中，确定核心创意概念的关键步骤是（）

A.大量收集素材

B.进行市场调研

C.深入分析目标受众

D.运用创意思维工具

答案：C

解析：确定核心创意概念的前提是充分了解目标受众的需求、兴趣和行为特征。市场调研能够提供关于受众的第一手资料，帮助广告策划师把握受众心理，从而找到能够引起共鸣的创意方向。虽然收集素材、运用创意思维工具也很重要，但只有深入分析目标受众，才能确保创意的方向性和有效性。

2.广告媒体策略中，选择媒体渠道的主要依据是（）

A.媒体覆盖范围

B.媒体成本

C.目标受众的媒体接触习惯

D.媒体发布时间

答案：C

解析：选择媒体渠道的核心在于确保广告信息能够有效触达目标受众。目标受众的媒体接触习惯包括他们经常使用的媒体类型、观看时间段、关注的内容等，这些因素直接决定了广告投放的效果。媒体覆盖范围、成本和发布时间也是重要的考虑因素，但都必须以目标受众的媒体接触习惯为最终依据。

3.在广告创意设计中，独特销售主张（USP）的目的是（）

A.提高广告制作效率

B.突出产品差异化优势

C.增加广告投放频率

D.降低广告传播成本

答案：B

解析：独特销售主张（USP）是广告创意设计的核心之一，其目的是在众多竞争产品中突出本产品的独特优势，使消费者能够清晰地认识到为什么选择该产品而不是其他产品。USP强调的是产品的差异化，通过简洁明了的语言表达产品的独特之处，从而在消费者心中建立深刻的印象。

4.广告媒体策略中，受众到达率是指（）

A.媒体覆盖的总人数

B.接触广告的受众人数占总目标受众的比例

C.媒体播放的总次数

D.广告投放的总成本

答案：B

解析：受众到达率是衡量广告媒体策略效果的重要指标之一，它表示接触广告的受众人数占总目标受众的比例。这个指标反映了广告信息触达目标受众的效率，是评估广告投放效果的重要依据。媒体覆盖的总人数、媒体播放的总次数和广告投放的总成本虽然也是重要的参考数据，但它们并不能直接反映广告信息触达目标受众的效果。

5.在广告创意设计中，故事板主要用于（）

A.规划广告预算

B.设计广告视觉效果

C.组织广告文案内容

D.演示广告投放计划

答案：B

解析：故事板（Storyboard）是一种视觉化的脚本，用于预先规划和展示广告的每一个画面和场景。它通过一系列的草图和简单的文字说明，详细描述了广告的创意内容、画面布局、镜头运用、人物动作等信息，是广告创意设计中非常重要的工具。故事板可以帮助广告团队更好地沟通创意想法，确保广告制作的顺利进行。

6.广告媒体策略中，媒体组合是指（）

A.单一媒体的多轮次投放

B.多种媒体的同时投放

C.针对不同时段的媒体选择

D.针对不同地域的媒体选择

答案：B

解析：媒体组合（MediaMix）是指广告策划师根据广告目标和受众特征，将多种不同的媒体类型进行组合搭配，以达到最佳的广告传播效果。多种媒体的同时投放可以覆盖更广泛的受众群体，提高广告信息的触达率和影响力。单一媒体的多轮次投放、针对不同时段和地域的媒体选择都是媒体组合策略的具体应用，但媒体组合的核心在于多种媒体的同时投放和协同作用。

7.在广告创意设计中，聚焦法则是指（）

A.广告信息要简洁明了

B.广告创意要突出重点

C.广告画面要清晰美观

D.广告文案要通俗易懂

答案：B

解析：聚焦法则（FocusRule）是广告创意设计中的一个重要原则，它要求广告创意要突出重点，将受众的注意力集中在最关键的信息上。在信息爆炸的时代，消费者的注意力非常有限，因此广告创意必须要有明确的焦点，通过强烈的视觉冲击、生动的场景描绘或者引人入胜的故事情节等方式，将受众的注意力吸引到广告的核心信息上，从而提高广告的传播效果。

8.广告媒体策略中，受众接触频率是指（）

A.单个受众接触广告的次数

B.总受众接触广告的次数

C.媒体覆盖的总人数

D.广告投放的总成本

答案：A

解析：受众接触频率（AudienceContactFrequency）是衡量广告媒体策略效果的重要指标之一，它表示单个受众在特定时间内接触广告的次数。受众接触频率越高，广告信息在受众心中的印象就越深刻，越容易产生记忆和购买行为。总受众接触广告的次数、媒体覆盖的总人数和广告投放的总成本虽然也是重要的参考数据，但它们并不能直接反映单个受众接触广告的次数和效果。

9.在广告创意设计中，情感营销是指（）

A.运用情感诉求的广告创意

B.增加广告播放时长

C.降低广告制作成本

D.提高广告投放频