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2025-11-04 发布于广东
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影响国货美妆产品购买意愿的关键因素分析.docx

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影响国货美妆产品购买意愿的关键因素分析

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1国货美妆产品市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2购买意愿相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3国内外研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

三、国货美妆产品购买意愿影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1产品因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1.1品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1.2产品质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.1.3价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.2消费者因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.2.1消费者年龄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2.2消费者性别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2.3消费者收入水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2.4消费者心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.3市场环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3.1市场竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.3.2社会文化环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3.3技术创新与政策支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

四、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.1样本选择与描述性统计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.2探索性因子分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.3回归分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.4结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

五、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

5.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

5.2对国货美妆企业的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

5.3对未来研究的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

一、内容概要

本报告旨在深入剖析影响消费者购买国货美妆产品的核心助燃剂与潜在阻碍点，旨在为相关企业制定营销策略与产品优化方案提供数据支撑与决策依据。报告重点围绕国货品牌形象塑造、产品质量把控、价格敏感度、营销推广效果、消费者信任度及文化认同感等多个维度展开系统性分析，通过定量研究与定性访谈相结合的方法，全面解读当前消费者购买国货美妆产品的心理动因与行为模式。为确保分析的全面性与条理性，报告采用了多维度对比分析法，并特别辅以统计内容表（详见附【表】：影响国货美妆产品购买意愿各因素权重分布表）进行可视化呈现，以明确各因素对消费者购买决策的影响力强弱。具体而言，报告将首先阐述当前国货美妆