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2025年市场营销对口升学及答案

1.（单选）2025年，某国产咖啡品牌计划在县域市场推出“9.9元现磨拿铁”，以下哪项调研指标最能直接预测首月动销率？

A.县域常住人口咖啡年人均支出

B.县域15—35岁人群抖音咖啡话题参与度

C.县域便利店系统冰柜空置率

D.县域高铁站日均客流

答案：C。便利店冰柜空置率直接反映冷链与即饮竞争强度，与现磨低价策略的货架可得性高度相关。

2.（单选）“情绪价值”在Z世代购买决策权重中已升至38%，下列哪一传播素材最能激活该权重？

A.产品成分对比图

B.品牌ESG报告

C.用户二创表情包

D.工厂溯源短视频

答案：C。表情包具备二创裂变属性，可快速完成情绪共振。

3.（单选）某白牌面膜在抖音投流ROI连续7天低于1，优化师准备采用“创意赛马”机制，首要切割的变量是：

A.投放时段

B.背景音乐

C.前三秒脚本钩子

D.评论区置顶话术

答案：C。前三秒决定5秒完播率，是抖音流量分配核心阈值。

4.（单选）2025年1月1日起，《互联网广告管理办法》新增“AI虚拟人必须显著标识”，品牌方最合规的做法是：

A.在虚拟人胸口加水印“AI”

B.在视频简介首行写数字人

C.在画面左上角持续悬挂“虚拟形象”红色标签

D.在口播中插入“我是AI”语音

答案：C。画面固定区域显著标识，可避免用户忽略。

5.（单选）“私域社群”到“小程序商城”的跳转损耗率每降低1个百分点，客单价可提升约：

A.0.7%

B.2.3%

C.4.1%

D.6.5%

答案：B。腾讯智慧零售2024Q4白皮书数据，2.3%为均值。

6.（单选）某新能源车企在小红书发起“纯电通勤日记”话题，KPI为UGC笔记量，以下哪种激励设计最防薅羊毛？

A.点赞满100返50元话费

B.笔记发布后24小时浏览破500即送积分

C.官方抽选100篇送车模，点赞权重30%

D.拉新5人进群得抽奖资格

答案：C。官方抽选+多元评审，可抬高作弊成本。

7.（单选）2025年微信视频号上线“边看边搜”功能，品牌方最应提前布局的搜索关键词类型是：

A.品类痛点长尾词

B.竞品品牌词

C.代言人姓名

D.促销口令

答案：A。痛点长尾词可截流高意向人群。

8.（单选）“线下快闪店”到“线上企微加粉”链路中，以下哪一环节对转化率提升最显著？

A.扫码后立刻推券

B.扫码后5分钟推券

C.扫码后让用户填问卷再推券

D.扫码后先邀进群再推券

答案：A。即刻利益降低心理落差。

9.（单选）某快消集团采用“品牌力模型”考核，发现“品牌差异度”下滑，最优先的纠偏动作是：

A.升级包装视觉锤

B.降价10%

C.增加15%广告音量

D.拓展新渠道

答案：A。视觉锤直接关联差异认知。

10.（单选）在OTT（互联网电视）投放中，2025年可跳过按钮延长至15秒，品牌方仍坚持前6秒出Logo，主要考量是：

A.防止用户反感

B.满足“可见度”监测标准

C.降低素材制作成本

D.迎合平台推荐算法

答案：B。满足MRC可见度≥50%像素且持续2秒的标准。

11.（单选）某宠物食品品牌测试“AI数字兽医直播答疑”，发现同时在线人数高但购物车点击率极低，首要诊断指标是：

A.平均观看时长

B.弹幕提问密度

C.商品卡曝光-点击率

D.粉丝团转化率

答案：C。曝光-点击率直接反映人货场匹配度。

12.（单选）2025年京东“采销东哥”AI直播再升级，以下哪项技术最能降低“恐怖谷”效应？

A.24bit高精度音色

B.微表情随机算法

C.4K120帧画面

D.实时弹幕语义回复

答案：B。微表情随机化可打破刻板，降低不适。

13.（单选）“可持续包装”成为2025年商超渠道入场门槛，以下哪项认证最具国际通行度？

A.中国环境标志Ⅱ型

B.FSC?Mix

C.欧盟OKCompostHome

D.塑料循环利用率≥30%自我声明

答案：C。OKCompostHome在欧美连锁商超采买清单中强制占比。

14.（单选）某新茶饮品牌拟用“区块链溯源”上链橙子产地，其营销传播核心卖点应聚焦：

A.链上哈希不可篡改

B.农户收入提升百分比

C.每杯饮品溯源二维码

D.上链节点数量

答案：C。消费者可感知、可交互的二维码才是沟通抓手。

15.（单选）“AI预测性补货”在2025年大润发门店全面落地，系统建议补货量首