构建微博矩阵与传播系统策略.pdfVIP

基本兵法

既然是征战，不懂兵法必败无疑，开个，发几条就叫，那是扯淡呢。企业开设

的最终目的是要到自己的客户，或者品牌，或者销量增长，或者开发新客户，或者增加老客户的

粘性，然而这一切都需有一定的方法和步骤。我们从最基本开始。

兵法一：建立矩阵和链式系统

刚才已经说了，开个就叫是扯淡。是要建立一个让自己发出的平台，并

建立链式反应系统，这个系统就需要一个矩阵，一些成运营企业都建立了完善矩

阵。

例如凡客建立了以@vancl粉丝团为主要阵地的微距阵，如下图。vancl粉丝团是专注于粉丝互动的交流

平台，发布促销，互动活动，所以从它的页面装修，内容建设，活动策划是可遇年轻、时尚、流行话题相

关，竭力诠释凡客快时尚的互联网品牌内涵。@凡客诚品用于发布凡客重大等信息。其他子

也明确定位，各司其职。

当然，建立矩阵前，要清楚自己的定位和功能分类，是产生销售、品牌还是客户管理，还是

，没有明确的功能定位，不仅无法形成有力的微距阵，连主的运营都会成问题，因为的

内容更新，活动策划、粉丝互动都要根据本身定位来运作。

事业部总结了三种格式，一个是阿迪达斯的蒲公英式，如图二，适合于拥有多个子品牌

的；

BasictacticsofWeibo

marketing

Sinceitisawar,ifyoudon’tunderstandtheartofwar,youwilldefinitelylose.Openinganaccountandpostinga

fewWeibopostsiscalledWeibomarketing.That’snonsense.TheultimatepurposeofanenterpriseopeningaWeibois

tomarkettoitsowncustomers,ortospreadthebrand,ortoincreasesa,ortodevelopnewcustomers,ortoincrease

thestickinessofoldcustomers.However,allofthisrequirescertainmethodsandsteps.Letsstartwiththebasics.

Strategy1:Establishanaccountmatrixandchain

communicationsystem

AsIsaidjustnow,openinganaccountandcallingitWeibomarketingisnonsense.Weibo

marketingistoestablishatformforoneselftoexertinfluenceandestablishachain

communicationreactionsystem.Thissystemrequiresan