2025年市场调查分析师执业资格考试《市场调查方法与分析技术》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场调查分析师执业资格考试《市场调查方法与分析技术》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题或达到什么目标，才能选择合适的调查方法、设计调查问卷、收集和分析数据，最终撰写出有针对性的调查报告。因此，确定调查目的是市场调查的首要步骤。

2.在市场调查中，用于收集大量标准化信息的方法是（）

A.深度访谈

B.观察法

C.电话调查

D.实验法

答案：C

解析：电话调查是一种通过电话向被调查者提问，以收集标准化信息的调查方法。它能够快速覆盖大量样本，收集数据效率高，适用于需要收集大量标准化信息的调查项目。深度访谈则更侧重于深入了解被调查者的想法和感受；观察法是通过直接观察被调查者的行为来收集信息；实验法是通过控制变量来检验假设。

3.以下哪项不属于市场调查的常用抽样方法（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：无

解析：市场调查的常用抽样方法包括简单随机抽样、分层抽样、整群抽样和系统抽样。这些方法各有优缺点，适用于不同的调查场景。简单随机抽样是指每个样本都有相同的被抽中概率；分层抽样是将总体分成若干层，然后从每层中随机抽取样本；整群抽样是将总体分成若干群，然后随机抽取群，并对抽中的群进行全面调查；系统抽样是按照一定规则从总体中逐个抽取样本。因此，题目中列出的选项都是市场调查的常用抽样方法。

4.在描述数据集中趋势时，哪个指标不受极端值的影响（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.几何平均数

答案：B

解析：中位数是将一组数据按大小排序后处于中间位置的数值，它不受极端值的影响。平均数是所有数值的总和除以数值的个数，容易受到极端值的影响；众数是出现次数最多的数值，可能不存在或不止一个；几何平均数是n个正实数乘积的n次方根，也容易受到极端值的影响。因此，中位数是描述数据集中趋势时不受极端值影响的指标。

5.市场调查报告中，哪个部分主要用于描述调查结果（）

A.调查背景

B.调查方法

C.数据分析

D.结论与建议

答案：C

解析：市场调查报告通常包括调查背景、调查方法、数据分析、结论与建议等部分。调查背景主要介绍调查的背景信息和目的；调查方法主要描述调查过程中采用的方法和技术；数据分析主要展示对收集到的数据的处理和分析结果；结论与建议主要根据数据分析的结果得出结论，并提出相应的建议。因此，数据分析部分主要用于描述调查结果。

6.以下哪种图表最适合展示不同类别数据之间的比例关系（）

A.柱状图

B.折线图

C.饼图

D.散点图

答案：C

解析：饼图是一种圆形图表，将整体分成若干个扇形，每个扇形的面积表示相应类别数据占总体的比例。饼图直观地展示了不同类别数据之间的比例关系，特别适合用于展示构成比例。柱状图主要用于比较不同类别的数据大小；折线图主要用于展示数据随时间的变化趋势；散点图主要用于展示两个变量之间的关系。

7.在进行问卷调查时，哪个问题类型最适合收集被调查者的态度和意见（）

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.多项选择问题

D.量表问题

答案：D

解析：量表问题是一种通过一系列预设的选项，让被调查者选择最符合其态度或意见的选项的调查方法。量表问题通常使用李克特量表（LikertScale）等形式，能够收集到被调查者的态度和意见。开放式问题允许被调查者自由回答，但难以量化分析；封闭式问题通常只有有限的选项，可能无法完全表达被调查者的意见；多项选择问题是在多个选项中选择一个或多个，适用于收集具体信息，但不适合深入收集态度和意见。

8.市场调查中，哪个环节需要对调查数据进行审核和清理（）

A.数据收集

B.数据编码

C.数据录入

D.数据整理

答案：D

解析：数据整理是指对收集到的原始数据进行分类、编码、录入、审核和清理等一系列操作，以便于后续的数据分析和解释。在数据整理环节，需要对数据进行审核和清理，以发现并纠正数据中的错误、缺失值和不一致等问题，确保数据的准确性和可靠性。数据收集是获取原始数据的过程；数据编码是将文字信息转化为数字代码的过程；数据录入是将数据输入计算机的过程。

9.在进行市场调查时，哪个因素对调查结果的准确性影响最大（）

A.调查员素质

B.调查样本量

C.调查方法选择

D.调查时间安排

答案：C

解析：市场调查结果的准确性受到多种因素的影响，包括调查员素质、调查样本量、调查方法选择和调查时间安排