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2025年营销策划专员面试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年Q1，某新锐护肤品牌在小红书投放的笔记CTR环比下滑18%，但CPM却上涨22%。作为营销策划专员，你首先应调取哪两项数据交叉验证原因？

A.行业竞品同期CPM均值与平台流量池增速

B.品牌搜索指数与站内品牌词GMV占比

C.笔记互动率（点赞+收藏+评论）与封面图A/B测试结果

D.达人粉丝增长曲线与评论区情感倾向

答案：C。CTR下滑伴随CPM上涨，通常说明内容质量或封面吸引力下降，优先验证内容本身表现与封面素材差异。

2.2025年抖音电商升级“全域兴趣电商”3.0，平台首推“场景货架”入口。以下哪项KPI最能衡量该入口对品牌日销的增量贡献？

A.场景货架UV占全店UV比重

B.场景货架GMV/全店GMV

C.场景货架新客成交人数

D.场景货架流量转化率

答案：C。新客成交直接反映增量，而非存量迁移。

3.私域社群运营中，2025年企业微信开放“社群蓝包”功能，可在群内发放限时券。若品牌想测试该功能对复购率的边际效应，最优实验设计是：

A.随机选取50个群发蓝包，50个群不发，对比两周复购率

B.全部群发蓝包，对比发券前后两周复购率

C.按地域分层，南方群发蓝包，北方群不发

D.按客单价高低分组，仅高客单群发蓝包

答案：A。随机对照实验可剔除季节、活动干扰。

4.2025年1月，微信视频号上线“边看边付”组件，用户可在视频播放页直接完成支付。以下哪项人群包最适合作为冷启动种子？

A.近30天公众号阅读完成率80%且曾点击小程序商城链接的用户

B.近90天未互动但关注时间365天的沉默粉丝

C.近7天直播观看时长3分钟但未下单的用户

D.近180天有客服聊天记录的售后用户

答案：A。高阅读完成率+小程序行为，说明内容耐受度与购买路径均已跑通。

5.2025年，AI生成内容（AIGC）占比超45%。平台为打击低质素材，推出“人工复核+模型打分”双审机制。品牌计划批量产出短视频脚本，首要规避的风险是：

A.背景音乐版权

B.模特肖像权

C.素材查重率35%触发限流

D.口播语速过快

答案：C。AIGC查重红线优先于版权，一旦限流，投放预算直接沉没。

6.某3C品牌计划在618期间做“元宇宙发布会”，允许用户以虚拟分身参与。以下哪项指标最不适合作为成功标准？

A.虚拟会场同时在线人数峰值

B.用户平均停留时长

C.用户链上铸造NFT门票的gas费总额

D.微博话题阅读量

答案：C。gas费由ETH网络决定，与营销效果无直接因果。

7.2025年，小红书“搜索直达”广告位上线，出价方式改为oCPC二阶。若账户显示“学习期失败”，最可能原因是：

A.日预算300元

B.转化回传延迟24小时

C.创意封面含10%文字

D.关键词数50

答案：B。oCPC二阶依赖实时转化信号，延迟回传导致模型失真。

8.品牌准备在微信小程序做“裂变福袋”，规则：用户分享3人得1次抽奖机会，上限5次。为防止黑产，首要设置：

A.同一设备号24小时内限参与1次

B.分享链接有效期6小时

C.奖品库存每日0点重置

D.需支付0.01元解锁抽奖

答案：A。设备号维度最能拦截批量虚拟机。

9.2025年，支付宝“绿色能量”接口开放，品牌可用能量兑换优惠券。若想提升能量兑换率，最优选品是：

A.9.9元数据线

B.199元空气炸锅

C.29元环保帆布袋

D.599元破壁机

答案：C。低件单价+环保属性与能量心智高度契合。

10.某快消品牌计划与《原神》做联动，推出限定包装。以下哪项法务审批优先级最高？

A.包装设计著作权

B.联动角色语音授权范围

C.联动结束后库存包装销毁条款

D.联动周边抽奖概率公示

答案：B。角色语音属于二次元核心IP，授权边界不清直接下架风险最大。

二、多项选择题（每题3分，共30分）

11.2025年，抖音推出“看后搜”运维后台，品牌可查看用户看完视频后搜索的高频词。以下哪些动作可放大“看后搜”流量？

A.在视频评论区置顶含关键词的蓝色搜索链接

B.将高频词埋入下一条视频文案前20字

C.为高频词单独投放搜索广告

D.把高频词设为店铺商品标题长尾词

E.用企业号私信自动回复含关键词的优惠券

答案：A、B、C、D。私信与搜索链路无直接权重关联。

12.关于2025年天猫“达摩盘”人群分层，以下哪些标签属于“消费兴趣”维度？