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2025年注册市场调研师《市场调研与数据分析方法》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在进行市场调研时，确定调研目标是首要步骤，其主要目的是（）

A.了解竞争对手的产品信息

B.收集消费者的人口统计学数据

C.明确调研的方向和范围，确保调研活动有的放矢

D.选择合适的调研方法

答案：C

解析：确定调研目标是市场调研的第一步，也是至关重要的一步。只有明确了调研目标，才能确保后续的调研活动有的放矢，避免调研过程中的盲目性和随意性。了解竞争对手的产品信息和收集消费者的人口统计学数据虽然也是调研内容，但并不是首要目的。选择合适的调研方法是在明确调研目标之后进行的。

2.第二手资料的特点不包括（）

A.收集成本较低

B.获取速度较快

C.数据的针对性和时效性可能较差

D.数据的准确性和完整性无法保证

答案：D

解析：第二手资料是指已经存在的、由其他机构或个人收集和整理的资料。其特点包括收集成本较低、获取速度较快、数据的针对性和时效性可能较差等。虽然第二手资料的准确性和完整性可能无法完全保证，但并非所有第二手资料都存在准确性和完整性无法保证的问题，这取决于原始资料的来源和质量。

3.在描述性调研中，常用的数据分析方法不包括（）

A.频数分析

B.相关分析

C.回归分析

D.聚类分析

答案：C

解析：描述性调研的主要目的是描述市场的现状，常用数据分析方法包括频数分析、交叉分析、集中趋势和离散程度分析等。相关分析、回归分析和聚类分析等属于推断性调研中常用的数据分析方法，用于探索变量之间的关系或进行预测。

4.问卷调查中，开放性问题的主要缺点是（）

A.可以收集到更深入的信息

B.数据易于量化分析

C.回复率较低

D.便于进行比较分析

答案：C

解析：开放性问题允许受访者自由表达自己的想法和意见，可以收集到更深入、更丰富的信息。但其缺点也很明显，如数据不易于量化分析、不便进行比较分析等。此外，由于开放性问题需要受访者花费更多的时间和精力来回答，因此其回复率通常较低。

5.在进行焦点小组访谈时，小组人数一般控制在（）

A.57人

B.810人

C.1215人

D.20人以上

答案：B

解析：焦点小组访谈是一种定性调研方法，通过与小组成员的互动来收集关于特定主题的深入信息和观点。小组人数不宜过多也不宜过少，一般控制在810人左右。人数太少则无法形成有效的讨论氛围，人数太多则难以管理且容易导致个别成员发言机会不足。

6.在市场调研报告中，数据图表的主要作用是（）

A.展示调研过程

B.突出调研结论

C.直观展示数据，便于理解和比较

D.增强报告的文学性

答案：C

解析：市场调研报告中的数据图表主要用于直观展示调研数据，帮助读者更easily地理解和比较数据。通过图表，可以将复杂的数据信息以简洁、明了的方式呈现出来，提高报告的可读性和说服力。展示调研过程、突出调研结论和增强报告的文学性虽然也是报告内容的一部分，但并非数据图表的主要作用。

7.在进行回归分析时，自变量的个数一般不宜过多，其主要原因是（）

A.计算复杂度高

B.容易造成多重共线性问题

C.数据收集难度大

D.调研成本增加

答案：B

解析：回归分析是一种用于探索变量之间关系的统计方法。在进行回归分析时，自变量的个数一般不宜过多，其主要原因是容易造成多重共线性问题。多重共线性是指多个自变量之间存在较强的线性关系，这会使得回归系数的估计变得不稳定且难以解释，影响回归模型的预测效果。

8.在市场调研中，抽样框是指（）

A.总体的所有个体

B.样本的所有个体

C.用于抽取样本的名单或数据库

D.调研结果的所有个体

答案：C

解析：抽样框是指用于抽取样本的名单或数据库，它包含了总体中所有个体的信息。抽样框是进行抽样调查的基础，其质量直接影响样本的代表性和调研结果的可靠性。总体的所有个体是指研究的全部对象，样本的所有个体是指从总体中抽取的部分个体，调研结果的所有个体是指调研后得到的所有数据点，这些都不是抽样框的定义。

9.在进行定性调研时，常用的数据分析方法不包括（）

A.内容分析

B.主题分析

C.因子分析

D.扎根理论

答案：C

解析：定性调研的主要目的是深入理解研究对象的内在含义和本质特征，常用数据分析方法包括内容分析、主题分析、扎根理论、话语分析等。因子分析是一种定量分析方法，用于识别潜在变量或因子，常用于探索性因素分析和验证性因素分析中，不属于定性调研的常用数据分析方法。

10.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计部门

B.行业协会

C.企业内部数据库

D.新闻媒体报道