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2025年市场调研分析师职业资格考试备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研分析师在进行数据收集时，以下哪种方法属于定性研究方法（）

A.问卷调查

B.电话访谈

C.网络爬虫

D.实验研究

答案：B

解析：定性研究方法主要侧重于获取深入的理解和洞察，而非量化数据。电话访谈属于定性研究方法，通过与受访者进行深入交流，收集他们的观点和意见。问卷调查和网络爬虫属于定量研究方法，旨在收集大量的量化数据。实验研究虽然可以用于定性分析，但通常更侧重于控制和操纵变量以观察结果。

2.在进行市场细分时，以下哪个因素不属于人口统计变量（）

A.年龄

B.收入

C.教育程度

D.消费习惯

答案：D

解析：人口统计变量是指描述人口特征的数据，包括年龄、收入、教育程度、性别、职业等。消费习惯属于行为变量，描述的是消费者的购买行为和偏好，不属于人口统计变量。

3.市场调研报告中，以下哪个部分通常放在最后（）

A.研究方法

B.结论与建议

C.数据收集

D.公司简介

答案：B

解析：市场调研报告的结构通常包括公司简介、数据收集、研究方法、数据分析、结论与建议等部分。结论与建议部分通常放在报告的最后，总结研究的主要发现，并提出相应的建议。

4.在进行数据分析时，以下哪个指标用于衡量数据的离散程度（）

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.算术平均数

答案：C

解析：标准差是衡量数据离散程度的一个重要指标，它表示数据点相对于均值的平均偏离程度。均值、中位数和算术平均数都是衡量数据集中趋势的指标，但它们不直接反映数据的离散程度。

5.以下哪种抽样方法属于非概率抽样（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.判断抽样

答案：D

解析：非概率抽样是指抽样过程中不保证每个样本都有相同的被抽中的概率。判断抽样属于非概率抽样，研究者根据主观判断选择样本，而不是随机选择。简单随机抽样、分层抽样和整群抽样都属于概率抽样方法，每个样本都有相同的被抽中的概率。

6.在进行问卷调查设计时，以下哪个问题属于封闭式问题（）

A.您对我们的产品满意吗（）

B.您最喜欢产品的哪个特点（）

C.您购买产品的频率是多少（）

D.您对产品的改进有什么建议（）

答案：C

解析：封闭式问题是指提供固定答案选项的问题，受访者只需选择其中一个选项。开放式问题则允许受访者自由回答。选项A、B和D都属于开放式问题，而选项C是一个封闭式问题，提供了具体的答案选项。

7.市场调研中，以下哪个概念指一个地区内具有相同特征和需求的消费者群体（）

A.市场细分

B.目标市场

C.市场定位

D.市场渗透

答案：A

解析：市场细分是指将一个大的市场划分为若干个具有相同特征和需求的消费者群体。目标市场是指企业决定要服务的市场细分。市场定位是指企业在目标市场中建立独特的形象。市场渗透是指企业试图增加现有产品在现有市场中的市场份额。

8.在进行竞争对手分析时，以下哪个指标不属于财务指标（）

A.销售收入

B.利润率

C.市场份额

D.资产负债率

答案：C

解析：财务指标是指与公司财务状况相关的指标，包括销售收入、利润率、资产负债率等。市场份额是指公司在整个市场中所占的比例，属于市场指标，不属于财务指标。

9.在进行定性研究时，以下哪种方法不属于常用的数据收集方法（）

A.访谈

B.观察法

C.实验法

D.焦点小组

答案：C

解析：定性研究方法主要侧重于获取深入的理解和洞察，常用的数据收集方法包括访谈、观察法和焦点小组等。实验法通常用于定量研究，通过控制和操纵变量来观察结果。

10.市场调研报告中，以下哪个部分通常用于描述研究背景和目的（）

A.数据分析

B.研究方法

C.结论与建议

D.公司简介

答案：D

解析：市场调研报告的公司简介部分通常用于描述研究背景和目的，包括公司的基本情况、研究的目的和意义等。数据分析部分用于展示和分析收集到的数据。研究方法部分描述了数据收集和分析的方法。结论与建议部分总结研究的主要发现，并提出相应的建议。

11.市场调研中，用来描述数据集中趋势的指标不包括以下哪个（）

A.均值

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：均值、中位数和众数都是用来描述数据集中趋势的指标，它们反映了数据的中心位置。标准差是衡量数据离散程度的指标，它表示数据点相对于均值的平均偏离程度，而非集中趋势。

12.在进行问卷调查时，以下哪种问题类型最适合用于探索受访者的态度和意见（）

A.是非题

B.量表题

C.选择题

D.开放式问题

答案：D

解析：开放式问题允许受访者自由表达自己