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2025年市场营销经理执业水平考试试题及答案解析

1.单项选择题（每题1分，共30分）

1.12025年4月，某国产护肤品牌在小红书发起“7天早C晚A”打卡挑战，7日内话题页浏览量破4.2亿，新增品牌号粉丝38万。该现象最能印证下列哪一条传播学规律？

A.沉默螺旋理论

B.创新扩散的临界大多数

C.弱关系力量假说

D.信息瀑效应

答案：D

解析：信息瀑效应指个体因观察到前人行为而忽略私有信号、依次效仿，形成链式爆发。话题挑战设置“同款模板＋排名榜单”，用户为获得可见性而连续模仿，呈现典型瀑效应；A强调舆论压力，B强调创新采纳比例，C强调异质网络搭桥，均与题意不符。

1.2某SaaS公司推出AI客服产品，采用“按有效对话量阶梯计价＋年度套餐封顶”的混合定价。该策略在价格结构优化理论中属于：

A.三级价格歧视

B.两部分关税

C.非线性定价

D.渗透定价

答案：C

解析：阶梯计价使边际价格随数量变化，整体价格曲线呈非线性；两部分关税需“固定费＋单位费”，本题无固定费；歧视需身份区分；渗透强调低价入市，均不符。

1.32025年1月1日起，《互联网广告管理办法》新增“种草笔记需显著标注广告字样”。某KOL用浅色小字在九宫图最后一张角落标注，被监管部门罚款。该行为主要违反：

A.真实描述义务

B.可识别性义务

C.公平竞争义务

D.数据安全义务

答案：B

解析：可识别性义务要求广告内容必须使消费者“一眼即知”其为商业推广，隐蔽标注构成违规。

1.4某新能源汽车品牌将“电池终身质保”改为“首任车主终身质保”，导致二手保值率下降3.2个百分点。该调整主要影响品牌资产中的：

A.品牌知名度

B.感知质量

C.品牌联想

D.品牌忠诚

答案：B

解析：质保范围缩减直接削弱潜在消费者对产品可靠性的信心，属于感知质量维度；对已有车主的忠诚影响有限。

1.5在营销组合建模（MMM）中，为缓解“多重共线性”对渠道弹性系数的扭曲，最常用的先验校正方法是：

A.Ridge回归

B.LASSO

C.贝叶斯收缩

D.主成分分析

答案：C

解析：贝叶斯收缩可引入管理者先验（如电视GRP弹性0.1–0.3），在样本量有限时稳定估计；Ridge/LASSO虽可降维，但缺乏业务先验输入。

1.6某快消公司利用GPT-4o生成1000条短视频脚本，经人工筛选后投放，CTR比人工团队高18%。该流程属于：

A.生成式AI驱动的人机协同创作

B.完全自动化创意

C.众包创意

D.敏捷洞察

答案：A

解析：人工筛选环节保留人类判断，体现协同；B缺人工；C强调外部大众；D强调数据洞察，非创作。

1.7在AIGC版权争议中，我国法院2025年首例判决认定“AI文生图”具有著作权，核心裁判理由是：

A.模型训练数据来源合法

B.用户提示词具备独创性

C.平台已尽过滤义务

D.图片具有审美意义

答案：B

解析：判决强调“提示词＋参数＋迭代”体现用户个性化智力投入，符合作品“独创性”要件。

1.8某零食品牌推出“香菜味薯片”限定款，利用“厌恶—猎奇”二元情绪制造话题，其底层心理学理论是：

A.认知失调

B.感觉寻求

C.抗拒理论

D.情绪感染

答案：B

解析：感觉寻求个体愿意尝试新奇刺激，猎奇口味提供高唤醒体验；A强调态度冲突，C强调自由受限，D强调情绪传递，均不符。

1.9在Web3.0营销中，品牌发行NFT会员凭证，允许二级市场流通，但设置“版税”抽成5%。该机制主要解决传统CRM的哪一痛点？

A.用户数据孤岛

B.积分通胀

C.沉睡会员唤醒

D.资产流动性

答案：D

解析：NFT可自由交易，赋予会员凭证金融属性，解决传统积分无法流通的流动性痛点；A需区块链身份，B需通缩模型，C需动态激励，均非最直接答案。

1.10某跨境DTC品牌使用“Geo-AR”技术，在海外地标建筑上叠加虚拟品牌吉祥物，引发本地居民投诉“数字污染”。该事件提示营销者在新兴技术采纳时必须优先评估：

A.技术成熟度

B.伦理接受度

C.网络外部性

D.兼容度

答案：B

解析：居民投诉反映伦理与公共空间使用权争议，属伦理接受度；其余选项偏向技术或市场维度。

1.11在STP框架中，采用“价值观—生活方式”聚类方法（VALS）属于：

A.地理细分

B.行为细分

C.心理细分

D.人口细分

答案：C

解析：VALS基于动机、资源、自我导向等心理变量。