2025大促美妆消费趋势洞察报告【25年11月】.pdfVIP

谁是消费主力？何种品类称王？优惠机制如何

取胜？消费者的下单节奏究竟如何？

报告出品时间：2025/10/29

CONTENTS目录

01大促活动概况P01

1、主流电商大促概述

2、大促品牌表现

02大促期间美妆消费者分析P07

1、消费者画像

2、大促参与行为与偏好

3、消费者对2025“双11”的态度与预算

4、大促美妆购买决策

5、大促偏好购买的品类与品牌

6、信息触达与购买渠道分析

7、体验满意度分析

8、潜在大促消费者分析

03趋势分析P37

1、大促节奏趋向精准波段化演进

2、价格机制迈向透明化重构阶段

3、直播生态形成专业化分工格局

4、用户运营进入精准分层期实践

5、国货品牌迎来突破窗口期机遇

大促活动概况

主流电商大促概述

近三年，主流电商平台“双11”大促活动周期呈现出显著的启动前

置与战线拉长两大趋势。各平台纷纷将活动启动时间提前至10月上旬，

此举旨在通过占据消费者心智的先发优势，将购买行为从“节日消费”

引导为更具确定性的“计划性消费”，以提前锁定市场需求，从而最大

化攫取市场前期流量。此外，平台不再满足于短暂的爆发式销售，而是

将整体活动时长普遍设计在一个月以上。这种拉长战线的策略，为商家

提供更充裕的种草、触达与转化时间，也迎合消费者追求从容比价与决

策的需求，旨在深度挖掘整个周期内的消费潜力。

10月11月周期

平台年份

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