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2025年市场营销专业招聘考试模拟题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年，某国产护肤品牌计划通过“情绪价值”切入Z世代市场，以下哪项KPI最能直接衡量该策略的短期效果？

A.品牌搜索指数环比增长

B.电商平台复购率

C.社交媒体正向情绪占比

D.线下门店客流量

答案：C。解析：情绪价值的核心是“共鸣”，正向情绪占比可在7天内量化UGC情绪倾向，直接反映策略触达效果。

2.在Web3.0环境下，品牌发行NFT会员卡的终极目标是：

A.增加二级市场炒作收入

B.构建可编程的忠诚度合约

C.降低CRM系统运维成本

D.规避欧盟GDPR审查

答案：B。解析：可编程合约让积分、等级、权益上链自动执行，忠诚度计划从“规则”升级为“代码”。

3.某SaaS公司采用“产品主导增长（PLG）”模式，其市场团队最应强化的核心能力是：

A.创意脚本撰写

B.数据埋点与行为分析

C.传统媒介采购谈判

D.政府关系维护

答案：B。解析：PLG靠用户行为数据驱动迭代，埋点质量决定转化漏斗精度。

4.2025年谷歌取消第三方Cookie后，以下哪项技术最能替代“重定向广告”？

A.联邦学习（FederatedLearning）

B.增强现实滤镜

C.区块链域名

D.5G消息推送

答案：A。解析：联邦学习在本地训练模型，无需上传原始数据，可在隐私合规前提下实现相似人群放大。

5.当品牌使用AI虚拟代言人时，为降低“恐怖谷”效应，首要优化：

A.皮肤材质渲染帧率

B.语音情感基频变异度

C.背景虚化程度

D.字幕字体大小

答案：B。解析：基频变异度决定“人味”，过低会触发诡异感。

6.在低碳营销语境下，以下哪项做法最容易被质疑为“漂绿”？

A.发布经第三方认证的碳足迹标签

B.直播带货时宣称“每卖一件种一棵树”，却未披露树种存活率

C.使用可降解快递袋并公开供应链报告

D.邀请环保组织共创回收系统

答案：B。解析：信息不完整且缺乏可验证指标，符合漂绿定义。

7.2025年，抖音电商“全域兴趣电商”进入3.0阶段，品牌直播间想要获得“冷启动流量”，官方最看重的指标是：

A.同时在线人数峰值

B.停留≥30秒的用户占比

C.购物车点击-成交转化率

D.主播粉丝量

答案：B。解析：3.0算法将“有效停留”视为兴趣信号，高于粉丝量权重。

8.某B2B企业想采用“基于客户的营销（ABM）”，第一步应：

A.购买行业邮件列表群发白皮书

B.与Salesforce联合举办线上研讨会

C.用AI预测模型打分筛选高价值账户

D.降价30%吸引采购试单

答案：C。解析：ABM始于“选对户”，AI打分可整合意图数据与CRM历史。

9.在元宇宙里做品牌发布会，以下哪项最能提升用户“在场感”？

A.发放限量数字藏品

B.使用空间音频技术

C.设置打卡送优惠券

D.邀请明星录播讲话

答案：B。解析：空间音频模拟真实声场，可显著增强沉浸。

10.根据2025年《人工智能生成内容管理办法》，AIGC广告必须：

A.在画面角落标注“AI”水印

B.在文案第一行声明“本创意由AI生成”

C.在素材属性字段备案算法编号

D.由人工重写50%以上字数

答案：C。解析：备案算法编号便于监管溯源，是硬性技术要求。

二、多项选择题（每题3分，共15分，多选少选均不得分）

11.以下哪些做法有助于提升“零-partydata”收集率？

A.游戏化问卷抽奖

B.会员中心提供“偏好管家”面板

C.偷偷抓取用户剪切板内容

D.用NFT解锁个性化权益

E.强制关注公众号才给售后

答案：A、B、D。解析：零-partydata需用户主动且知情，C、E属违规或体验差。

12.关于“感官营销”在2025年的新趋势，正确的有：

A.数字气味接口（DOU）进入商场试香亭

B.触觉反馈手套用于线上试驾

C.味觉合成芯片植入手机，浏览广告可尝味道

D.品牌取消所有视觉Logo，仅用声音识别

E.使用脑机接口直接刺激购买冲动，无需伦理审查

答案：A、B、C。解析：D过于极端，E违反伦理法规。

13.以下哪些指标可用于衡量“品牌资产”在数字环境下的变化？

A.品牌关键词回搜率

B.社交声量中自发提及占比

C.溢价指数（即同款商品品牌版与无品牌版价差）

D.员工满意度

E.搜索可见份额（SOV）

答案：A