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2025年广告创意策划师职业资格考试《广告创意设计》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心理念是什么（）

A.追求视觉上的美观

B.传递产品的基本信息

C.激发消费者的情感共鸣

D.使用夸张的广告语言

答案：C

解析：广告创意的核心理念是通过独特的创意手法，引发消费者的情感共鸣，从而增强广告的记忆度和影响力。视觉美观、传递信息和使用夸张语言虽然也是广告创意的一部分，但并非其核心理念。

2.在广告创意设计中，哪种方法有助于提升广告的吸引力（）

A.重复使用相同的广告元素

B.保持广告设计的简洁性

C.使用过多的专业术语

D.避免使用任何视觉元素

答案：B

解析：简洁性是提升广告吸引力的关键因素之一。简洁的广告设计能够快速抓住消费者的注意力，传递核心信息，避免信息过载。重复使用相同的广告元素容易导致单调，过多专业术语会让消费者难以理解，避免使用视觉元素则会大大降低广告的吸引力。

3.广告创意设计中的“故事板”主要用于什么（）

A.规划广告的预算

B.设计广告的最终效果图

C.预演广告的拍摄过程

D.分析竞争对手的广告策略

答案：C

解析：故事板（Storyboard）是一种视觉化的脚本，用于预先规划广告的拍摄或制作过程，展示广告的每一个镜头或画面，帮助团队更好地理解创意概念，确保广告制作的顺利进行。

4.在广告创意设计中，哪种颜色通常与活力和激情相关联（）

A.蓝色

B.绿色

C.红色

D.黄色

答案：C

解析：红色通常与活力、激情和注意力相关联，是一种能够强烈吸引消费者注意力的颜色。蓝色常与冷静、信任相关，绿色与自然、健康相关，黄色与光明、警示相关。

5.广告创意设计中的“AIDA模型”指的是什么（）

A.广告的发布渠道

B.广告的四个阶段

C.广告的预算分配

D.广告的法律法规

答案：B

解析：AIDA模型是广告心理学中的一种经典模型，代表Attention（吸引注意）、Interest（引起兴趣）、Desire（激发欲望）和Action（促成行动）四个阶段，描述了消费者从接触到购买的心理过程。

6.在广告创意设计中，哪种字体通常用于标题（）

A.楷体

B.行书

C.粗体

D.轮廓体

答案：C

解析：粗体（Bold）字体通常用于标题，因为其强烈的视觉冲击力能够快速吸引消费者的注意力，突出广告的核心信息。楷体和行书较为柔和，轮廓体则较为现代和艺术化，不太适合作为标题字体。

7.广告创意设计中的“品牌形象”主要指什么（）

A.品牌的口号

B.品牌的视觉识别系统

C.品牌的营销策略

D.品牌的财务状况

答案：B

解析：品牌形象（BrandImage）主要指品牌在消费者心中的整体印象，包括品牌的视觉识别系统（如Logo、颜色、字体等），以及品牌的个性、文化和价值观等。品牌口号、营销策略和财务状况虽然也与品牌形象相关，但并非其核心构成部分。

8.在广告创意设计中，哪种方法有助于增强广告的记忆度（）

A.使用复杂的图形

B.保持广告的一致性

C.使用过多的文字

D.避免重复广告信息

答案：B

解析：保持广告的一致性（包括视觉风格、口号、调性等）有助于增强广告的记忆度。复杂的图形、过多的文字和避免重复广告信息都可能导致消费者难以记住广告的核心信息。

9.广告创意设计中的“目标受众”指的是什么（）

A.所有潜在的消费者

B.已购买的消费者

C.特定年龄段的消费者

D.特定需求的消费者

答案：D

解析：目标受众（TargetAudience）指的是广告的主要传播对象，即那些对产品或服务有潜在需求的消费者。虽然所有潜在消费者、已购买的消费者和特定年龄段的消费者都可能成为目标受众的一部分，但最准确的定义是那些具有特定需求的消费者。

10.在广告创意设计中，哪种元素通常用于传达品牌信息（）

A.背景

B.标题

C.图标

D.颜色

答案：C

解析：图标（Icon）是一种简洁的视觉符号，通常用于传达品牌信息，增强品牌的识别度和记忆度。背景、标题和颜色虽然也是广告设计的重要组成部分，但图标在传达品牌信息方面更为直接和有效。

11.在广告创意设计中，焦点原则主要强调什么（）

A.广告画面要尽可能复杂

B.广告信息要尽可能全面

C.广告的视觉中心要突出

D.广告要使用多种感官刺激

答案：C

解析：焦点原则强调在广告设计中要明确视觉焦点，将最重要的信息或形象放在画面的中心位置，以便第一时间吸引观众的注意力，并有效传达核心信息。过于复杂的画面、全面的信息和多种感官刺激虽然可能，但并非焦点原则的核心。

12.广告创意设计中的隐喻手法主要目的