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2025年内容创意(中级)营销师-巨量认证考试题(附答案)

一、单项选择题（每题2分，共20题，40分）

1.某美妆品牌在抖音电商开展“618大促”，目标为提升GMV至5000万元。若其直播间平均客单价为150元，点击率（CTR）为3%，转化率（CVR）为5%，则理论上需要多少UV才能达成目标？（）

A.222万

B.278万

C.333万

D.444万

2.巨量云图的“O-5A模型”中，“A3人群”指的是？（）

A.对品牌产生兴趣但未互动的人群

B.已购买过品牌产品的人群

C.深度互动（如加购、收藏）但未购买的人群

D.主动搜索品牌或复购的人群

3.以下哪项不属于巨量千川“商品卡推广”的核心优势？（）

A.覆盖用户“逛”的场景，提升被动流量

B.降低内容创作成本，依赖商品详情页转化

C.支持精准定向商品偏好人群

D.适合高客单价、长决策周期的商品

4.某食品品牌短视频投放ROI（广告支出回报率）为3:1，若广告消耗为10万元，GMV为30万元，其中自然流量GMV占比40%，则广告直接贡献的GMV为？（）

A.10万元

B.18万元

C.20万元

D.22万元

5.直播间“停留时长”指标下降时，最可能的优化方向是？（）

A.增加投流预算，提升进入人数

B.优化直播话术节奏，增强互动环节

C.降低商品价格，提升转化率

D.更换直播间背景，提升视觉吸引力

6.巨量星图中，“商单视频”的核心考核指标不包括？（）

A.完播率

B.互动率

C.商品点击量

D.粉丝增长数

7.某3C品牌计划通过“短视频+直播”组合投放，目标为提升新客占比。以下哪项策略最有效？（）

A.定向老客投放高转化商品短视频

B.投放“产品测评”类短视频，定向“数码爱好者”人群

C.直播间侧重讲解老客复购权益

D.短视频素材使用“促销倒计时”强转化话术

8.抖音电商“全域经营”中，“商城场景”的核心价值是？（）

A.满足用户即时搜索需求，提升品牌曝光

B.依赖内容引流，强化用户兴趣激发

C.降低广告成本，依赖自然流量转化

D.聚焦用户沉淀，提升私域运营效率

9.以下哪项不属于“内容爆款”的核心要素？（）

A.强情绪共鸣（如治愈、愤怒）

B.精准匹配用户搜索关键词

C.前3秒设置“钩子”吸引停留

D.清晰传递“用户利益点”（如省钱、变美）

10.巨量引擎“人群包”中，“DMP自定义人群”的主要功能是？（）

A.自动抓取品牌官网用户数据

B.基于用户行为标签（如浏览、购买）自定义圈选人群

C.同步抖音粉丝列表，定向投放

D.接入第三方数据平台，补充外部人群

11.某服饰品牌直播间“GPM（千次观看成交额）”为800元，若当前UV为1000，平均客单价为200元，则转化率约为？（）

A.2%

B.4%

C.6%

D.8%

12.短视频“完播率”低于行业均值时，最可能的问题是？（）

A.封面图与内容不符，导致用户点击后跳出

B.视频时长过长，核心信息前置不足

C.投放定向过窄，触达人群不精准

D.背景音乐音量过大，干扰内容表达

13.抖音电商“搜索电商”的核心运营逻辑是？（）

A.依赖内容激发兴趣，引导用户主动搜索

B.通过低价促销直接刺激用户搜索购买

C.聚焦头部达人带货，提升品牌搜索量

D.优化商品标题关键词，抢占搜索排名

14.以下哪项属于“品牌人群资产”的核心指标？（）

A.直播间在线人数峰值

B.短视频点赞数

C.O-5A人群总量及各层级占比

D.千川广告消耗金额

15.某母婴品牌计划投放“知识科普类”短视频（如“宝宝辅食制作”），其核心目标通常是？（）

A.直接提升商品转化率

B.建立品牌专业形象，培养用户信任

C.快速清库存，提升GMV

D.吸引年轻妈妈关注，扩大粉丝基数

16.巨量千川“放量投放”与“控成本投放”的主要区别是？（）

A.放量投放不限制转化成本，控成本投放设置目标ROI

B.放量投放优先跑量，控成本投放优先控制单次转化成本

C.放量投放仅支持短视频推广，控成本投放支持直播推广

D.放量投放适合新账户冷启动，控成本投放适合成熟账户

17.直播间“互动率”（互动数/UV）低时，以下优化措施最有效的是？（）

A.增加福袋、点赞抽奖等