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E-CommerceLetters电子商务评论,2024,13(2),910-917
PublishedOnlineMay2024inHans./journal/ecl
/10.12677/ecl.2024.132107
基于联邦学习的精准广告营销合规分析
谷语
浙江理工大学法政学院、史量才新闻与传播学院，浙江杭州
收稿日期：2024年1月29日；录用日期：2024年2月19日；发布日期：2024年5月9日
摘要
互联网精准广告营销成为广告市场的主要营销模式，在数据与技术的加持下，精准广告营销给用户和广
告主带来了更好的广告体验。精准广告营销作为互联网广告时代发展的必然产物，通过预设用户画像和
标签，依靠算法模型进行匹配，在提升广告投放精准度的同时，对用户的数据隐私也带来了不可忽视的
风险。国内外针对该问题发布了一系列法律法规，使得用户拥有对其个人数据的掌控权，面对愈发严格
的监管，兼顾安全与效率成为广告产业的必然选择。针对这一问题，联邦学习提出新的解决方案，联邦
学习可在兼顾用户体验与广告精准度的同时，保护用户的数据隐私与个人信息安全。本文通过论证联邦
学习对相关法律规则的供给，对联邦学习精准广告营销场景进行合规性分析，同时提出针对该场景下的
监管重点，联邦学习不是完美的解决方案，仍然存在合规挑战。
关键词
精准广告，联邦学习，自动化决策，隐私安全
ComplianceAnalysisofPrecision
AdvertisingMarketingBasedon
FederatedLearning
YuGu
ShiLiangcaiSchoolofJournalismandCommunication,SchoolofLawandPoliticsofZhejiangSci-Tech
University,HangzhouZhejiang
ththth
Received:Jan.29,2024;accepted:Feb.19,2024;published:May9,2024
Abstract
Internetprecisionadvertisingmarketinghasbecomethemainmarketingmodeloftheadvertising
market.Withthesupportofdataandtechnology,precisionadvertisingmarketinghasbrought
文章引用:谷语.基于联邦学习的精准广告营销合规分析[J].电子商务评论,2024,13(2):910-917.
DOI:10.12677/ecl.2024.132107
谷语
betteradvertisingexperiencetousersandadvertisers.Asaninevitableproductofthedevelop-
mentoftheInternetadvertisingera,precisionadvertisingmarketing,bypresettinguserprofiles
andlabels,reliesonalgorithmmodelstomatch,whileimprovingtheaccuracyofadvertising,it
alsobringsriskstousers’dataprivacythatcannot
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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