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2025年互联网营销师微信生态（视频号+小程序+社群）整合营销专题试卷及解析1

2025年互联网营销师微信生态（视频号+小程序+社群）

整合营销专题试卷及解析

2025年互联网营销师微信生态（视频号+小程序+社群）整合营销专题试卷及解

析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在微信生态整合营销中，视频号、小程序和社群三者协同的核心价值是什么？

A、单独提升各模块流量

B、构建私域流量闭环

C、替代传统广告投放

D、降低运营成本

【答案】B

【解析】正确答案是B。视频号负责公域引流，小程序实现转化和留存，社群进行

用户深度运营和复购，三者协同能构建从引流到转化的私域流量闭环。A选项错误，因

为协同价值不是单独提升流量；C选项错误，整合营销是补充而非替代传统广告；D选

项错误，初期可能增加成本但长期ROI更高。知识点：微信生态闭环逻辑。易错点：误

认为协同只是简单流量叠加。

2、视频号直播带货时，通过小程序商城完成交易的主要优势是？

A、提升直播观看人数

B、实现跨平台数据打通

C、缩短用户购买路径

D、增加视频号推荐权重

【答案】C

【解析】正确答案是C。小程序嵌入视频号直播可直接完成购买，无需跳转外部链

接，显著缩短用户决策路径。A选项错误，小程序主要影响转化而非观看人数；B选项

错误，数据打通是结果而非直接优势；D选项错误，推荐权重更多取决于内容质量。知

识点：视频号与小程序的协同机制。易错点：混淆功能优势与间接效果。

3、社群运营中，最适合通过小程序实现的功能是？

A、群成员签到打卡

B、商品秒杀活动

C、话题讨论发起

D、用户身份认证

【答案】B

【解析】正确答案是B。小程序具备电商功能，可承载秒杀、拼团等营销活动，与

社群引流形成闭环。A、C、D选项更适合原生社群功能实现。知识点：小程序在社群

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中的定位。易错点：误将所有社群功能都依赖小程序实现。

4、视频号内容分发算法中，最关键的权重因素是？

A、账号粉丝数量

B、内容完播率

C、发布时间频率

D、账号认证等级

【答案】B

【解析】正确答案是B。微信视频号算法以用户行为数据为核心，完播率直接反映

内容质量。A、C、D是辅助因素。知识点：视频号推荐机制。易错点：过度关注粉丝

量等表面指标。

5、通过社群引导用户进入小程序的常见有效方式是？

A、群公告强制跳转

B、专属优惠码引流

C、管理员私信推送

D、自动机器人刷屏

【答案】B

【解析】正确答案是B。专属优惠码能激发用户兴趣，同时实现精准数据追踪。A、

D方式易引起反感；C效率较低。知识点：社群转化技巧。易错点：忽视用户体验的硬

性推广。

6、小程序设计时，最符合微信生态特性的交互原则是？

A、复杂功能全面覆盖

B、与微信支付深度集成

C、强制用户授权信息

D、频繁推送消息通知

【答案】B

【解析】正确答案是B。微信支付是生态核心能力，深度集成能提升转化率。A、C、

D违背微信”用完即走”理念。知识点：小程序设计规范。易错点：照搬APP设计思维。

7、视频号与公众号联动运营时，最理想的流量路径是？

A、视频号→公众号→社群→小程序

B、公众号→视频号→小程序→社群

C、社群→视频号→公众号→小程序

D、小程序→视频号→公众号→社群

【答案】A

【解析】正确答案是A。视频号公域引流，公众号沉淀内容，社群深化关系，小程

序完成转化，符合用户认知递进规律。其他路径逻辑不通。知识点：微信生态流量路径

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设计。易错点：忽视用户行为习惯。

8、社群活跃度下降时，最有效的视频号联动策略是？

A、增加视频号直播频率

B、发起视频号内容共创活动

C、推送视频号热门内容

D、发放视频号专属福利

【答案】B

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