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平面设计理论

广告创意步骤

相关广告创意步骤研究，不一样教授有不一样见解，发明头脑风暴法奥斯本博士把创意过程分成七个阶段：1、定向，强调某个问题。2、准备，搜集相关材料。3、分析，把相关材料分类。4、观念，用观念来进行多种多样组合。5、沉思，松弛促进启迪。6、结合，把各部分结合在一起。7、估价，判定所得到思想结果。美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·杨也对广告创意做过深入研究，提出自己创意步骤模式：1、搜集资料，如蜂之采蜜，搜集各方面相关资料。2、品味资料，在脑中对搜集资料反复咀嚼，带着一个问题意识。3、孵化资料，在目标要求下，怎样去传达商品信息，对脑中事物进行综合重组排列。4、创意诞生，灵光突现，创意产生。5、付诸实用，创意最终定形，发展及付诸实用。最有趣莫过于加拿大内分泌教授、应力学说创建者G·塞利物，她把发明和生殖过程相类比，提出“七阶段”模式：1、恋爱和情欲，指对真理、创意追求强烈愿望和热情。2、受胎，指发觉和提出问题，确立问题，资料准备。3、怀孕，开始孕育新思想。开始她自己可能没注意到。4、痛苦产前阵痛，这种独特“答案临近感”只有真正发明者才能体会到。5、分娩，使人愉快和满足新思想诞生。6、查看和检验，像检验新生婴儿一样，使新观念受到逻辑和试验验证。7、生活，新观念受到考验并证实了自己生命力后，便开始独立生存，有可能被接收。

广告创意是一个发明过程，它必需符合发明性思维过程通常规律。发明性思维过程并不像机械运动过程那样，能够截然划分成多个阶段。本人认为英国心理学家约瑟夫·华莱士（JosephWallas）把发明过程划分成：准备、沉思、启迪和求证四阶段，更能正确地描述广告创意思维发展过程通常规律，不过，有一个前提，那就是明确自己广告目标。其实上面介绍三种有代表性见解，只是步骤阶段划分上粗细之分、繁简之别，在创意思维整体发展过程认识上是基础一致。

一、明确广告目标

我们全部知道广告（非公益类）最终目标是为了促进销量、带来利润。就单个广告来说，其任务可能是树立形象、改变认知、突出卖点、强调品质、凸显附加值、打击竞争对手等等。所以，我们在进行广告创意前和发明过程中，全部必需明确地知道此次广告目标。

二、准备阶段

准备阶段中心工作就是为广告创意建立所需信息情报，包含市场、产品、消费者、竞争对手、广告等。这阶段关键工作有两大方面：一是搜集和整理信息、事实和材料。即使是广告大师李奥·贝纳也自认为，其创意秘诀就在她文件夹和资料剪贴簿内。二是分析研究，对消费对象、产品、竞争品牌和竞争广告等进行研究，经过探索发觉问题，寻求创意切入点。詹姆斯·韦伯·杨曾提到她一个肥皂广告创意经历，起初找不到肥皂特征，3.但经过一项肥皂和皮肤、头发相关研究，得到厚厚一本资料。在这本资料里得到广告创意达五年之久，在五年中这些创意使肥皂销售增加十倍之多。

准备工作关键是对和创意直接相关信息资料搜集和研究，它是深入进行发明思维活动基础，信息搜集和研究情况直接关系到以后创意结果和品质。

三、酝酿阶段

“沉思”其实就是创意处于酝酿状态具体表现，但创意酝酿状态并非“沉思”所能涵盖。用“酝酿阶段”替换“沉思”会更轻易了解接收，也更为正确反应这一阶段特征。沉思就是进入一个深度思索探索精神状态。在问题引导下，大家脑袋里对多种思维材料、形象、片言只语、记忆片断、抽象概念、声音节奏等进行不停排列、连接、组合、重构，按一个大家极少意识到方法进行内在加工组织。

在创意酝酿阶段，有时在创作者临时离开了她困扰问题，把注意转移到别地方，比如散步、淋浴、听音乐等等。这里讲转移不是扔掉，而是一个轻松腾挪，带着淡淡问题意识去放松，撇开原先思索定势限制。1983年日本一家研究所对821名日本发明家产生灵感地点进行调查，结果产生灵感地点在户外最高，其次在家中，第三才是在工作环境中。各地点排序以下：1、枕上：52%；2、步行中：46%；3、乘车中：45%；4、家中桌旁：32%；5、茶馆：31%；6、办公桌前：21%；7、资料室：21%；8、浴室：18%；9、厕所：11%；10、会议室：7%。由上可见，广告创意人员在创意酝酿阶段，掌握好调剂张弛艺术也是很关键。

四、启迪阶段

启迪阶段指是大家经过上述阶段酝酿成熟后，豁然开朗，进入处理问题，即产生、形成广告创意阶段。进入这一阶段关键标志是创意灵感不期而至，有时只是一个闪念，有时是一个忽然产生直觉，或是一个感觉，一个处于“预感”和“处理”之间感觉，有时是一个连续不停努力结果。

灵感有临时性、瞬间性和稍纵即逝特点。当灵感一出现时，就要立即捕捉住，统计下来。有时情绪高涨，灵感如泉水般不停涌现，不停产生新想法，不停对前面想法进行修正，逐步发展成创意雏形。

怎样才能有效捕捉住灵感，并不停发展完善它？这关键取决于创意者本身素质。广告创意灵感是在广告创意过程中因为思想