2025年品牌管理师考试题库（附答案和详细解析）（1024）.docxVIP

品牌管理师考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

品牌定位的核心任务是（）

A.设计独特的品牌标识

B.确定目标市场与差异化价值主张

C.提高品牌短期销量

D.扩大品牌产品线宽度

答案：B

解析：品牌定位的核心是基于STP理论（市场细分、目标市场选择、定位），通过分析消费者需求和竞争环境，确定品牌在目标市场中的独特价值主张（如功能、情感或自我表达利益）。A是品牌视觉识别的一部分；C是短期营销目标；D是品牌延伸策略，均非定位核心。

根据Keller的品牌资产模型，“消费者对品牌的记忆强度”属于（）

A.品牌认知度

B.品牌联想度

C.品牌忠诚度

D.感知质量

答案：A

解析：Keller的CBBE模型（基于顾客的品牌资产）将品牌资产分为四个维度：品牌认知度（记忆强度）、品牌联想度（关联属性）、感知质量（性能评价）、品牌忠诚度（重复购买意愿）。题干描述的是品牌认知度的核心特征。

下列属于品牌垂直延伸的是（）

A.小米从手机延伸至智能家居

B.宝马推出入门级1系轿车

C.农夫山泉推出茶π饮料

D.优衣库推出联名设计师系列

答案：B

解析：品牌延伸分为水平延伸（同一价格带不同品类）和垂直延伸（同一品类不同价格带）。B选项中宝马从高端车型（如5系）延伸至入门级（1系），属于向下垂直延伸；A、C是水平延伸；D是产品线扩展（同一价格带同一品类）。

品牌形象的“三维度模型”不包括（）

A.功能性形象

B.象征性形象

C.体验性形象

D.情感性形象

答案：D

解析：品牌形象的经典三维模型由Biel提出，包括功能性（产品属性）、象征性（用户身份）、体验性（使用感受）。情感性属于品牌关系的维度（如品牌依恋），非形象三维度之一。

品牌老化的本质是（）

A.品牌标识过时

B.目标消费者流失

C.品牌价值与需求脱节

D.市场竞争加剧

答案：C

解析：品牌老化的根本原因是品牌核心价值未能随消费者需求变化而更新（如传统品牌未满足Z世代对个性化的需求）。A是表象；B是结果；D是外部诱因，均非本质。

品牌传播中“内容共创”的核心目的是（）

A.降低传播成本

B.提高用户参与感与品牌认同

C.扩大传播覆盖面

D.增强广告创意性

答案：B

解析：内容共创（如用户生成内容UGC）通过让消费者参与品牌内容生产（如小红书用户分享使用体验），能强化用户对品牌的情感联结和身份认同，比单向传播更具可信度。A、C是附加效果；D是手段。

品牌资产的财务价值评估方法中，“Interbrand法”的核心是（）

A.计算品牌带来的超额利润

B.统计品牌在消费者中的知名度

C.评估品牌商标的法律价值

D.分析品牌市场占有率

答案：A

解析：Interbrand法通过三个维度评估：品牌带来的财务收益（扣除行业平均利润后的超额利润）、品牌强度（市场领导力、稳定性等）、品牌所处行业的发展前景。其核心是量化品牌对企业利润的贡献。

下列不属于品牌危机类型的是（）

A.产品质量危机（如三鹿奶粉事件）

B.品牌形象危机（如明星代言人丑闻）

C.市场竞争危机（如竞品降价）

D.品牌信任危机（如数据泄露）

答案：C

解析：品牌危机通常指由内部管理或外部事件引发的品牌声誉损害，包括产品、形象、信任、道德等类型。市场竞争（如竞品策略）属于正常市场行为，除非引发负面联想（如被指控低价倾销），否则不构成危机。

品牌命名的“易记性原则”要求（）

A.名称包含行业关键词

B.名称简短、发音朗朗上口

C.名称具有文化隐喻

D.名称注册无重名

答案：B

解析：易记性原则强调名称需符合人类记忆规律（如长度不超过6个字符、发音流畅），例如“可口可乐”“小米”。A是行业关联原则；C是情感共鸣原则；D是法律保护原则。

品牌忠诚度的最高阶段是（）

A.习惯性购买

B.情感依恋

C.行为忠诚（重复购买）

D.品牌倡导（主动推荐）

答案：D

解析：品牌忠诚度的发展阶段为：认知→试用→重复购买（行为忠诚）→情感依恋→品牌倡导（向他人推荐）。倡导阶段是最高级，消费者不仅自己购买，还成为品牌推广者（如苹果“果粉”）。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

品牌核心价值的特征包括（）

A.独特性（与竞品形成差异）

B.稳定性（长期不变）

C.包容性（可延伸至新品类）

D.功利性（直接对应产品功能）

答案：ABC

解析：品牌核心价值需具备：①独特性（如沃尔沃“安全”区别于宝马“驾驶乐趣”）；②稳定性（长期保持以建立认知，如可口可乐“快乐”）；③包容性（支持延伸，如迪士尼“家庭娱乐”可延伸至电影、主题公园）。D错误，核心价值可包含情感/自我表达利益（如Nike“JustDoIt”），不仅是功能。

品牌传播渠道