新媒体时代短视频的传播策略及效果分析.docx

研究报告

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新媒体时代短视频的传播策略及效果分析

一、新媒体时代短视频概述

1.1新媒体时代背景介绍

(1)新媒体时代，随着互联网技术的飞速发展，信息传播方式发生了根本性的变革。传统媒体逐渐向数字化、网络化、智能化方向发展，形成了以互联网、移动通信、数字电视等为代表的新媒体。这一时代背景下，人们获取信息的方式更加便捷，信息传播速度更快，覆盖范围更广，极大地丰富了人们的精神文化生活。

(2)新媒体时代，信息传播呈现出以下几个特点：一是传播主体多元化，任何人都可以成为信息的发布者和传播者；二是传播方式互动化，信息传播不再是单向的，而是双向互动的；三是传播内容碎片化，信息