第六章抽样调查营销.pptVIP

某村6000农户，2005年年末统计养猪头数，从下往上报的是9000头，现抽10％(600户)的农户再复查一下，发现有漏报，也有重报。按600户，原来数字是890头，实际复查为935头，故总的来说，是少报。例1第27页，共47页，星期日，2025年，2月5日某市房地局，年报工资总额3218.1万元。现抽查14个单位：年报：415.03万元多报：0.44万元少报：1.47万元抵冲后1.47-0.44=1.03(万元)例2第28页，共47页，星期日，2025年，2月5日(二)区间估计在一定的概率保证下，用样本指标去推断总体指标，在考虑抽样误差的前提下，使得总体指标落到某一范围之内，即根据抽样指标定出置信区间和置信度。1.区间估计的含义第29页，共47页，星期日，2025年，2月5日2、抽样极限误差抽样极限误差指在进行抽样估计时，根据研究对象的变异程度和分析任务的要求所确定的样本指标与总体指标之间可允许的误差范围。样本均值的抽样极限误差：样本成数的抽样极限误差：第30页，共47页，星期日，2025年，2月5日3、抽样估计的概率保证程度（置信度）抽样指标和总体指标的误差不超过一定范围的概率大小。理论上已证明，在样本单位数足够多(n=30)的条件下，样本均值的分布接近于正态分布,这一分布的特点是样本均值是以总体均值为中心，两边完全对称的分布。第31页，共47页，星期日，2025年，2月5日x95.45%x-2μx+2μ99.73%x-3μx+3μ68.27%x-1μx+1μ第32页，共47页，星期日，2025年，2月5日……第33页，共47页，星期日，2025年，2月5日第六章抽样调查营销第1页，共47页，星期日，2025年，2月5日第一节抽样调查的意义一、抽样调查的概念一般所讲的抽样调查，即指狭义的抽样调查(随机抽样)：按照随机原则从总体中抽取一部分单位进行观察，并运用数理统计的原理，以被抽取的那部分单位的数量特征为代表，对总体作出数量上的推断分析。第2页，共47页，星期日，2025年，2月5日二、抽样调查的特点（一）抽样调查的目的是由部分来推断整体。（二）抽选部分单位时要遵循随机原则（三）抽样调查会产生抽样误差，抽样误差可以计算，并且可以加以控制。第3页，共47页，星期日，2025年，2月5日一、全及总体和抽样总体(一)全及总体，简称总体全及总体：所要认识对象的全体。总体单位数用N表示。第二节抽样调查的基本概念及理论依据(二)抽样总体，简称样本抽样总体：抽取出来调查观察的单位。抽样总体的单位数用n表示。n≥30大样本n30小样本第4页，共47页，星期日，2025年，2月5日二、全及指标和抽样指标(总体指标和样本指标)全及指标：全及总体的那些指标。（一）全及指标第5页，共47页，星期日，2025年，2月5日（二）抽样指标抽样指标：抽样总体的那些指标。nnn第6页，共47页，星期日，2025年，2月5日三、抽样方法和样本可能数目根据取样的方式不同，抽样方式分为：重复抽样和不重复抽样。根据对样本的要求不同，抽样方式分为：考虑顺序抽样和不考虑顺序抽样。样本可能数目：111111111111第7页，共47页，星期日，2025年，2月5日四、抽样调查的理论依据（1）独立同分布大数定律当n足够大时，独立同分布的一系列随机变量的算术平均数接近数学期望，即平均数具有稳定性。该定律提供了用样本平均数估计总体平均数的理论依据。（2）贝努大数定律当n足够大时，事件A发生的频率接近事件A发生的概率，即频率具有稳定性。该定律提供了用频率代替概率的理论依据。1.大数定律第8页，共47页，星期日，2025年，2月5日2.中心极限定理（1）独立同分布中心极限定理不论总体服从何种分布，只要它的数学期望X和方差σ2存在，从中抽取容量为n的样本，当n充分大时，样本平均数趋于正态分布。即，（2）德莫佛-拉普拉斯中心极限定理X服从二项分布B（n,p）,当n足够大时，X趋于均值为np，方差为npq的正态分布。即，第9页，共47页，星期日，2025年，2月5日第三节抽样平均误差一、抽样误差的概念在统计调查中，调查资料与实际情况不一致，两者的偏离称为统计误差。偏差