2025年广告策划经理《品牌传播策略》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年广告策划经理《品牌传播策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播策略的核心目标是提升品牌在目标受众心中的认知度和好感度，从而建立稳定的品牌形象和消费者忠诚度。虽然提高销量和市场份额是最终目的，但它们更多是品牌传播效果的外在表现，而非核心目标。降低生产成本属于企业内部运营范畴，与品牌传播策略无直接关系。

2.在制定品牌传播策略时，首先要考虑的因素是（）

A.传播渠道的选择

B.传播预算的分配

C.目标受众的分析

D.传播内容的创意

答案：C

解析：目标受众是品牌传播的出发点和落脚点，只有准确把握目标受众的特征、需求和偏好，才能制定出有效的传播策略。传播渠道、预算和内容都是围绕目标受众来展开的，因此目标受众的分析是首要因素。

3.品牌传播策略中的“4C”理论指的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.消费者、成本、便利、沟通

C.质量、服务、品牌、文化

D.技术、设计、营销、管理

答案：B

解析：“4C”理论是现代营销理论的重要组成部分，它强调从消费者的角度出发，以消费者需求（Consumerneedsandwants）、成本（Costtothecustomer）、便利（Convenience）和沟通（Communication）为核心来制定营销策略。在品牌传播中，“4C”理论同样适用，需要关注消费者的需求和成本，提供便利的传播体验，并进行有效的沟通。

4.品牌传播策略中的“STP”理论指的是（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品定位、价格策略、渠道策略

C.消费者分析、竞争分析、传播渠道选择

D.品牌愿景、品牌使命、品牌价值观

答案：A

解析：“STP”理论是市场营销组合策略的核心，分别代表市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。在品牌传播策略中，“STP”理论同样重要，需要通过市场细分来识别不同的消费者群体，选择合适的目标市场，并进行精准的品牌定位。

5.品牌传播策略中的“5A”法则指的是（）

A.注意力、兴趣、欲望、行动、忠诚

B.分析、计划、执行、评估、改进

C.文化、价值、品牌、传播、互动

D.技术、设计、营销、管理、创新

答案：A

解析：“5A”法则是品牌传播中的一种经典法则，分别代表Attention（注意力）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）和Loyalty（忠诚）。它描述了消费者从了解到购买再到忠诚的完整过程，品牌传播策略需要围绕这五个阶段来展开，以引导消费者逐步深入品牌的世界。

6.品牌传播策略中的“品牌形象”指的是（）

A.品牌的视觉识别系统

B.品牌在目标受众心中的整体印象

C.品牌的产品质量

D.品牌的营销团队

答案：B

解析：品牌形象是品牌在目标受众心中的整体印象，包括品牌的知名度、美誉度、联想等各个方面。它是品牌传播策略的核心目标之一，需要通过一系列的传播活动来塑造和维护。视觉识别系统、产品质量和营销团队都是塑造品牌形象的重要手段，但不是品牌形象的本身。

7.品牌传播策略中的“传播效果”指的是（）

A.传播活动的投入产出比

B.传播活动对品牌形象的影响

C.传播活动的覆盖范围

D.传播活动的执行效率

答案：B

解析：传播效果是指传播活动对目标受众产生的实际影响，包括对品牌认知、态度、行为等方面的影响。它是品牌传播策略的重要评估指标，需要通过科学的测量方法来评估。投入产出比、覆盖范围和执行效率都是评估传播效果的重要参考因素，但不是传播效果本身。

8.品牌传播策略中的“危机公关”指的是（）

A.在品牌出现负面新闻时进行辩护

B.在品牌形象受损时进行修复

C.在品牌遭遇竞争时进行反击

D.在品牌需要推广时进行宣传

答案：B

解析：危机公关是指企业在品牌出现危机时，通过一系列的沟通手段来降低危机对品牌形象的影响，并尽快恢复品牌声誉。它是品牌传播策略的重要组成部分，需要企业具备高度的风险意识和危机应对能力。在品牌出现负面新闻时进行辩护、遭遇竞争时进行反击、需要推广时进行宣传都属于正常的品牌传播活动，但不属于危机公关的范畴。

9.品牌传播策略中的“内容营销”指的是（）

A.通过付费广告进行品牌推广

B.通过优质内容吸引和留住消费者

C.通过社交媒体进行品牌互动

D.通过线下活动进行品牌体验

答案：B

解析：内容营销是指通过创造和分享有价值的内容来吸引和