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旅游文化节推广宣传活动方案

第一章活动背景与意义

一、时代背景

当前，文旅融合已成为推动区域经济发展的重要引擎。《“十四五”文化和旅游发展规划》的深入实施，各地纷纷依托特色文化资源打造文旅IP，通过节庆活动激活消费潜力。在此背景下，举办旅游文化节既是响应国家战略的必然选择，也是推动地方文旅产业转型升级的重要抓手。

二、区域资源禀赋

本次活动举办地市拥有丰富的自然与文化资源：自然景观方面，坐拥X处国家级风景名胜区、X处省级森林公园，森林覆盖率达%，被誉为“天然氧吧”；文化资源方面，拥有X项国家级非物质文化遗产（如“剪纸”“皮影戏”）、X处省级文物保护单位，以及X个保存完好的古村落群，形成了“山水相依、文脉厚重”的独特文旅资源体系。

三、活动意义

文化传承：通过集中展示非遗技艺、民俗活动等，推动传统文化活态传承，增强公众文化认同感。

经济拉动：以节庆活动为载体，带动餐饮、住宿、文创等产业发展，预计拉动区域消费增长%。

品牌塑造：打造“山水·文化之韵”文旅IP，提升城市知名度与美誉度，吸引更多游客前来体验。

第二章活动目标

一、总体目标

以“文化为魂、旅游为体、体验为核”为理念，通过为期X天的旅游文化节，构建“展演+体验+消费+传播”四位一体的活动体系，将市打造成为区域文旅新地标，实现“文化彰显、游客满意、产业发展”的综合效益。

二、具体目标

游客规模：吸引国内外游客万人次，其中周边省份游客占比不低于%，本地游客占比%。

传播效果：全网曝光量突破亿次，社交媒体话题阅读量亿次，主流媒体报道量篇。

产业联动：带动当地农特产品销售额增长%，文创产品销售额增长%，新增就业岗位个。

文化参与：非遗项目体验人次达万，民俗活动参与度达%，游客满意度不低于分。

第三章活动主题与定位

一、活动主题

“山水间的千年回响——市第X届旅游文化节”

主题解读：“山水间”凸显市自然景观与人文生态的融合，“千年回响”强调历史文化的传承与当代价值，既体现地域特色，又传递文化自信。

二、活动定位

文化体验型：以非遗展示、民俗展演为核心，打造“可看、可学、可参与”的文化体验场景。

生态休闲型：依托自然景观资源，推出徒步、露营、观星等生态活动，满足游客休闲需求。

产业融合型：推动“文化+旅游+农业+文创”深度融合，形成“体验-消费-再生产”的产业闭环。

第四章活动时间与地点

一、活动时间

年X月X日—X月X日（共X天），选择春秋季气候宜人的时段，避开旅游旺季与节假日客流高峰，提升游客体验。

二、活动地点

主会场：市文化广场（核心展演区，设置舞台、非遗展馆、文创市集等）。

分会场：

古村落（沉浸式民俗体验区，举办古村落研学、民俗婚礼展演等）；

国家森林公园（生态互动区，举办自然徒步、生态摄影大赛等）；

非遗工坊群（技艺体验区，开设非遗手作课程、大师工作室开放日等）。

第五章核心活动内容

一、文化展演板块：让文化“活”起来

1.非遗技艺集中展演

活动形式：邀请位国家级、省级非遗传承人现场展示“剪纸”“皮影戏”“竹编”等技艺，设置“技艺讲解+互动体验”环节。

核心亮点：打造“非遗大师讲堂”，每天下午开展1小时技艺解析，游客可预约“一对一”指导，完成作品可带走并颁发“非遗体验证书”。

参与方式：现场免费观看，体验项目需提前通过官方小程序预约（收取材料费元/人）。

2.民俗主题晚会

活动形式：以“千年民俗·当代演绎”为主题，编排融合传统与现代的文艺节目，如皮影戏《新西游记》、民俗舞蹈《丰收锣鼓》、原创歌曲《山水》等。

核心亮点：邀请本地民间艺人与专业演员同台演出，设置“观众点单”环节，通过小程序投票选出当晚加演节目。

参与方式：凭活动门票免费观看（主会场座位个，先到先得）。

3.历史文化展

活动形式：在文化广场搭建临时展馆，展示市从先秦至近代的历史文物、文献资料（如县志、古代农具、民俗老物件等），搭配VR“穿越古村落”体验。

核心亮点：设置“文物修复体验区”，邀请专业文物修复师指导游客参与小型文物（如陶瓷碎片）的修复过程。

参与方式：免费开放，VR体验需单独预约（元/人·次）。

二、沉浸体验板块：让游客“融”进去

1.古村落研学之旅

活动形式：在古村落推出“一日村民”体验项目，游客换统服饰，参与打年糕、磨豆腐、织布等农活，晚间入住古村落民宿，参与“村民夜话”（听老人口述村落历史）。

核心亮点：设计“古村落寻宝”游戏，游客根据线索寻找散落在村落各处的“文化密码”（如老物件、谚语卡片），集齐可兑换“古村落纪念礼包”。

参与方式：提前通过官方小程序报名（元/人·天，含餐饮、住宿、体验材料）。

2.非遗手作工坊

活动形式：在非遗工坊群开设“陶艺”“剪纸”“蓝染”“木雕”四大主题工坊，每个工坊配备2位非遗传承人指导，游客可制作个性化作品（如定制陶艺杯、剪纸装饰画）。

核