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国际贸易

国内跨境电商企业的创新策略分析

何晓

（天门职业学院，湖北天门431700）

摘要：近年来，伴随着互联网进入到各行各业，跨境电商逐步成为国际贸易的重要表现形式。跨境电商企业在

运营时，遇到了各类问题限制了其良性发展。本文对国内跨境电商企业创新发展作了全面的分析，提出了改善电商

企业竞争机制的十种创新模式。并采用问卷调查法，对所提出的创新模式进行应用分析，为企业提供运营新思路。

关键词：跨境电商；创新模式；应用分析

中图分类号：F724.6文献识别码：A文章编号：2096-3157（2024）12-0048-04

一、引言上开展的海外电商板块，目前占据市场主流的3家公司分别为

互联网技术在全球的迅速发展，重塑了消费者行为和市场阿里巴巴、京东和字节跳动。

竞争格局，给电子商务领域带来了巨大的影响[1]。在全球经济

一体化和贸易数字化的大背景下，电子商务企业必须不断创新

和适应新的竞争机制，以满足客户变化的需求[2]。中国的跨境

电商市场，以激烈的竞争性和多样化的消费者偏好为主要特征。

随着全球网上购物的势头增强，多家互联网巨头也将目光投向

这个繁荣的市场。然而，电商公司在开展跨境业务的国际化发

展中也面临诸多挑战。本研究主要分析跨境电子商务市场，特

别关注阿里巴巴、京东和字节跳动等主要本土电商平台，阐明图12014—2023年中国跨境电商市场规模

了这些电子商务平台的突出领域以及它们面临的挑战，及其在阿里巴巴的跨境平台有国际站、全球速卖通和来赞达3家。

国际市场中的地位。该研究引入了十种创新模式作为跨境电商阿里巴巴国际站通过向海外买家推广供应商的企业和产品，进

公司调整其创新战略的框架。这项研究主要为跨境电商公司提而获得贸易商机和订单，是出口企业拓展国际贸易的首选网络

供了有价值的见解和策略，使其能够在竞争激烈和不断发展的平台；全球速卖通是中国最大的跨境出口B2C平台之一，同时

数字市场中脱颖而出并茁壮成长。首要目标是帮助跨境电商公也是在俄罗斯、西班牙排名第一的电商网站，被广大卖家称为“国

司在竞争环境中定位，扩展进入新的市场，并建立持久和强大际版淘宝”；来赞达，东南亚地区最大的在线购物网站之一。目

的客户关系。使用本文提出的十种创新模式，有助于确定未来标主要是印尼、马来西亚、菲律宾以及泰国用户。

的研究工作领域，指引行业创新趋势。京东全球购是京东在2015年开启的跨境电子商务新业务，

二、国内跨境电商的现状旨在为用户带来更优质更多选择的海外商品。京东全球购商家

我国网民已达到9亿人，有近6亿人进行网上购物，主要承诺出售均为100%海外原装正品，并承诺提供“正品保障服务”，

产品是服装、书籍、美容产品、家用电器等，还包括旅游、酒店、京东全球购采取的是以产品流管理为战略核心,以现金流管理

餐饮等服务项目。近年来在市场经济的驱动下，物流技术、信为支撑,以信息流管理为资源整合方法的价值链整合模式,因

息技术快速进步，电商渠道日益广泛，我国跨境电商规模增长此从本质上它是以产品流为核心建立起高效的供应链网络。

迅速。如图1所示，近十年，我国跨境电商规模一直处于持续2021年，字节跳动推出了一个独立电商App商城——

稳定增长的态势，从2014年的4.2万亿元一直增长到2023年Fanno。Fanno平台定位主打便宜好货。Fanno背靠字节跳动，

的16.9万亿元，预计2024年市场规模将激增至18万亿元。由拥有着TikTok这个超级流量池。这也是字节跳动在电商领域的

此可以看出我国跨境电商市场潜力巨大，前