中小企业跨境电商平台出海路径分析———基于QCA与案例研究分析.pdfVIP

消费与增长

中小企业跨境电商平台出海路径分析

———基于ＱＣＡ与案例研究分析

张雨柔李昱睿

(江西财经大学ꎬ江西南昌３３００００)

摘要:电子商务成为当代推动全球经济发展的关键力量ꎬ跨境电商的迅猛发展引发了各行业的“出

海热”ꎮ现有研究多聚焦于大型企业和跨境电商平台ꎬ但中小企业的作用同样不容忽视ꎮ故本研究从中

小企业视角出发ꎬ探讨其在“出海热”背景下的应对策略ꎮ通过选取在跨境电商平台出海成功的中小企业

案例ꎬ运用ＱＣＡ方法剖析其跨境电商平台选择中的影响因素组合及出海路径ꎮ同时ꎬ研究结合具体案例

与研究结果为企业提供针对性指导ꎬ助力更多中小企业通过跨境电商平台实现出海ꎬ推动我国经济高质

量发展ꎮ

关键词:中小企业ꎻ跨境电商平台ꎻＱＣＡ

在全球经济一体化背景下ꎬ中小企业已成为我国链能力ꎻ跨境电商平台因素包括平台的知名度与市场

经济的重要支撑ꎬ其在跨境电商平台新注册主体中占份额、服务与功能、费用结构与收费模式、规则与政策

比达９０％ꎬ创造的国民生产总值占全国５０％ꎬ其地位与和市场细分特点ꎻ外部环境因素涉及宏观经济环境、行

作用日益显著ꎮ随着互联网和电商平台的兴起ꎬ我国业发展趋势和国际贸易政策与关税ꎮ蒋建华强调中小

电商市场逐渐趋于饱和ꎬ而海外市场兴起ꎬ这一反差促企业需要根据自身特点与平台特点选择平台ꎬ并根据

使中国企业通过跨境电商平台出海ꎮ同时ꎬＴｉｋＴｏｋ等所处不同阶段的资源选择合适的跨境电商平台ꎮ樊晓

新兴社交媒体平台崛起ꎬ释放了新兴市场的潜云指出中小企业要权衡自身企业实力ꎬ结合企业自身

力ꎮ２０２４年前三季度ꎬ中国跨境电商进出口总额同比目标和产品定位、电商平台的规模、影响力、宣传推广

增长１１.５％ꎬ创下历史新高ꎮ在此趋势下ꎬ中小企业出能力和收费情况选择模式ꎮ

海的动力不断增强ꎬ形成“出海热”ꎮ现有相关研究多从平台角度出发ꎬ对中小企业出

现有研究多聚焦于大企业出海策略以及电商平台海因素考虑不全面ꎬ且多为独立案例研究或定性分析ꎬ

的发展ꎬ对中小企业相关研究匮乏ꎮ因此ꎬ本文深入探难以有效指导中小企业综合决策ꎮ因此ꎬ本研究从中

究我国中小企业在“出海热”现象下的出海策略和路小企业出发ꎬ从企业自身因素、跨境电商平台因素和外

径ꎬ旨在为其发展和转型升级提供实践指导ꎬ推动我国部环境因素三个维度探讨中小企业平台出海的成功原

经济高质量增长ꎮ因ꎬ运用ＱＣＡ研究方法提炼出出海的多因素路径ꎬ并结

合案例分析为中小企业出海提供参考ꎮ

１文献综述

２研究设计与分析

随着电子商务快速发展ꎬ跨境电商平台为中小企

业带来了新机遇ꎬ然而中小企业在选择跨境电商平台２.１研究方法与相关设计

时受到多种因素影响ꎮ黄莉玲从信息质量、系统质量本文运用定性比较分析(ＱＣＡ)方法ꎬ探究我国中

和服务质量三方面对跨境电商平台选择进行分析ꎮ沈小企业借助跨境电商平台出海过程中ꎬ多种影响因素

旭霞将影响因素概括为企业自身因素、跨境电商平台组合的出海路径ꎮ此方法能够系统地考察事件发生的

因素和外部环境因素ꎮ其中ꎬ企业自身因素包括企业影响因素ꎬ精准提取关键因子ꎬ分析因素间的关系ꎬ为

规模与阶段、产品类型与市场定位和营销能力与供应优化提供决策支持ꎮ

基金项目:２０２４年江西省大学生实践创新训练项目(基于ＱＣＡ方法的中小企业跨境电商平台选择路径影响因素分析———以ＬＱ

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