2025年大学《广告学》专业题库—— 开启奇妙之旅，广告学专业等你发现.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——开启奇妙之旅，广告学专业等你发现

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是（）。

A.提供产品详细信息

B.娱乐受众

C.说服受众采取特定行动

D.提高品牌知名度

2.下列哪项不属于广告的四大功能之一？（）

A.通知功能

B.说服功能

C.教育功能

D.审美功能

3.“广告就是创意”这一观点最符合哪种广告理论流派？（）

A.传播理论流派

B.行为主义流派

C.创意主义流派

D.市场主义流派

4.在广告策划的步骤中，确定广告目标通常发生在哪个阶段之后？（）

A.市场分析

B.确定目标受众

C.选择广告媒介

D.广告创意

5.以下哪种媒介最适合传递详细、复杂的广告信息？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

6.广告效果评估中的“认知效果”指的是（）。

A.受众购买产品

B.受众对广告信息的记忆和理解

C.受众对品牌的喜爱程度

D.受众重复购买产品

7.整合营销传播（IMC）的核心思想是（）。

A.使用尽可能多的广告媒介

B.将广告与其他营销沟通工具进行整合

C.制作最昂贵的广告

D.只依赖数字媒介进行营销

8.“需要状态”理论认为，消费者购买行为的发生取决于（）。

A.产品价格

B.消费者对产品的需求程度

C.广告投放量

D.竞争对手情况

9.在平面广告设计中，通常将最重要的信息放在哪个位置？（）

A.广告底部

B.广告中心

C.广告顶部左侧

D.广告顶部右侧

10.网络广告中，通过电子邮件发送的广告通常被称为（）。

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.电子邮件广告

D.展示广告

二、填空题（每空1分，共10分）

1.广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，它涉及经济学、心理学、社会学等多个学科。

2.广告创意的常用方法包括头脑风暴法、思维导图法等。

3.广告媒介的选择需要考虑广告目标、目标受众、广告预算等因素。

4.广告法是规范广告活动、保护消费者合法权益的法律。

5.数字广告是指利用互联网技术和数字媒体进行的广告活动，具有互动性强、精准投放等特点。

三、名词解释（每题3分，共12分）

1.广告策划

2.目标受众

3.广告创意

4.广告效果

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告学的研究对象和主要内容。

2.简述广告创意的四个步骤。

3.简述选择广告媒介需要考虑的因素。

4.简述网络广告与传统广告相比的主要特点。

五、论述题（10分）

结合实际案例，论述广告创意在广告活动中的重要性。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.D

3.C

4.A

5.B

6.B

7.B

8.B

9.C

10.C

二、填空题

1.科学

2.头脑风暴法

3.广告目标

4.规范广告活动

5.互动性强

三、名词解释

1.广告策划：广告策划是指广告经营者或广告主根据广告目标，对广告活动进行的全面计划和安排，包括市场分析、目标受众确定、广告策略制定、广告创意、媒介选择、广告效果评估等环节。

*解析思路：该题考查对广告策划概念的理解。答案需要包含广告策划的定义、主要内容和目的。定义要明确指出它是计划性和安排性的活动；内容要涵盖策划的主要环节，如市场分析、受众、策略、创意、媒介、评估等。

2.目标受众：目标受众是指广告活动希望说服或影响的特定消费者群体，他们具有某些共同的特征，如年龄、性别、收入、生活方式、购买习惯等。

*解析思路：考查对目标受众概念的掌握。答案需明确目标受众的定义，并指出其特征是共同性，以及确定目标受众的重要性（使广告更精准有效）。

3.广告创意：广告创意是指根据广告目标和目标受众特点，运用创造性的思维和方法，构思出独特、新颖、有吸引力的广告内容和表现形式的过程。

*解析思路：考查对广告创意定义的理解。答案要包含创意的定义、目的（独特、新颖、有吸引力）以及其依据（广告目标和受众特点）。

4.广告效果：广告效果是指广告活动对目标受众、市场、企业等产生的各种影响和作用，包括认知效果