2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业：创意启示录.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业：创意启示录

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.广告创意

2.头脑风暴

3.广告创意策略

4.创意洞察

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述广告创意的四个主要特征。

2.比较并说明直觉思维在广告创意中的作用。

3.简述广告创意过程中“概念测试”的主要目的和方法。

4.分析广告创意与广告策划之间的关系。

三、论述题（20分）

结合你所了解的广告案例，论述创意在广告活动中的核心地位及其对广告效果的影响。

四、案例分析题（20分）

阅读以下广告案例简介，并回答问题：

案例简介：某国际饮料品牌在其年度广告活动中，选择了一个偏远山区的学校作为拍摄地点。广告片没有展示产品本身，而是聚焦于一群孩子纯真的笑容和他们课余时间用画笔描绘出的“梦想世界”，品牌名称和产品出现在片尾。该广告一经播出，引发了广泛的社会讨论和情感共鸣，品牌形象得到极大提升。

问题：

1.分析该广告片的创意策略和核心创意点。

2.评价该广告创意的成功之处及其可能存在的争议点。

五、（附加题，不计入总分）

如果你是该广告活动的创意负责人，针对上述案例，你会提出哪些不同的创意方向或改进建议？请简要阐述。

试卷答案

一、名词解释

1.广告创意：指在广告活动中，为实现特定的广告目标，运用创造性的思维，构思出新颖、独特、富有感染力且能有效传递信息的广告概念、表现形式和传播方式的过程。它强调独创性、实效性和与目标受众的沟通性。

**解析思路：*定义需包含核心要素：目的性（实现广告目标）、过程性（构思概念、形式、方式）、创造性（新颖、独特、富有感染力）、沟通性（有效传递信息）。

2.头脑风暴：一种集体激发创意的方法，旨在短时间内汇集大量想法。其基本原则包括：延迟评判、追求数量、鼓励异想天开、结合与改进他人想法。

**解析思路：*定义需点明其是一种集体方法、目的（汇集大量想法）、时间性（短时间内）以及核心原则（延迟评判、追求数量等）。

3.广告创意策略：指为实现广告目标，在广告创意过程中，基于对市场、产品、消费者和竞争环境的分析，确定广告创意的核心主题、表现方向和沟通方式的总体规划。它是创意构思的指导蓝图。

**解析思路：*定义需包含目的（实现广告目标）、基础（分析市场等）、核心内容（主题、方向、方式）、性质（总体规划、指导蓝图）。

4.创意洞察：指对消费者内心需求、动机、态度或市场潜在机会的深刻、敏锐的发现和理解。它是广告创意的源泉之一，能为创意提供坚实的策略基础和情感连接点。

**解析思路：*定义需点明对象（消费者需求、动机、态度、市场机会）、性质（深刻、敏锐）、作用（创意源泉、策略基础、情感连接）。

二、简答题

1.简述广告创意的四个主要特征。

*独特性：创意思维和表现手法与众不同，能够脱颖而出，给受众留下深刻印象。

*契合性：创意内容与广告目标、产品特性、目标受众心理和市场需求高度相关，能够有效传递核心信息。

*感染性：创意能够引发目标受众的情感共鸣，如喜悦、幽默、感动、思考等，增强广告的吸引力和记忆度。

*效果性：最终目的是能够促进广告目标的实现，如提升品牌知名度、塑造品牌形象、刺激购买行为等。

**解析思路：*从创意的本质属性出发，分别阐述其在新颖性、关联性、情感影响和最终目的四个维度上的特点。使用“独特性”、“契合性”、“感染性”、“效果性”等关键词。

2.比较并说明直觉思维在广告创意中的作用。

*直觉思维与逻辑思维不同，它不依赖明确的推理过程，而是基于经验和潜意识，快速抓住事物本质或产生新颖联想。在广告创意中，直觉思维常表现为对某个创意点“就是感觉对了”的瞬间领悟，或者在大量信息中迅速发现有价值的连接点。

*其作用在于：能够打破思维定势，产生突破性的创意想法；提高创意效率，在短时间内找到灵感方向；尤其是在概念发想阶段，直觉能够提供丰富的可能性。然而，直觉也需与逻辑分析结合，进行筛选和深化，以确保创意的可行性和有效性。

**解析思路：*首先解释什么是直觉思维及其与逻辑思维的区别。然后重点说明其在广告创意中的具体作用，如打破定势、提高效率、产生突破点。最后指出其局限性并强调结合的重要性。

3.简述广告创意过程中“概念测试”的主要目的和方法。

*主要目的：在广告创作完成前，通过小范围的目标受众测试，预测广告概念的潜在效果，发现其中可能存在的问题（如信息不清、缺乏吸引力、引