2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚展览的媒体传播策略.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚展览的媒体传播策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.时尚展览

2.媒体传播策略

3.KOL（关键意见领袖）

4.整合营销传播（IMC）

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述时尚展览进行媒体传播的主要目标。

2.线上社交媒体平台在时尚展览媒体传播中具有哪些独特的优势？

3.在制定时尚展览媒体传播策略时，分析目标受众需要考虑哪些关键因素？

4.简述时尚展览媒体传播效果评估中常用的定量指标。

三、论述题（每小题15分，共30分）

1.论述与媒体建立良好关系对于时尚展览成功举办的媒体传播的重要性，并举例说明如何维护这种关系。

2.在当前媒介环境下，如何有效整合线上与线下媒体渠道，提升时尚展览的整体传播效果？请阐述你的观点。

四、案例分析题（20分）

阅读以下关于“未来风尚”时尚展览的简要介绍，并回答问题：

“未来风尚”时尚展览由某知名时尚品牌主办，旨在展示其最新结合了可持续材料与未来科技概念的设计系列。展览为期一个月，地点在城市中心的现代艺术馆。主办方计划通过多种媒体渠道进行传播。线上方面，将在官方微博、微信公众号、小红书以及主流时尚媒体APP上进行预热和报道，与几位在可持续时尚领域有影响力的KOL合作推广，并计划在展览期间进行直播导览。线下方面，将邀请主流时尚媒体记者、艺术评论家参加开幕式，并设置媒体体验区。此外，主办方还计划与城市地铁进行广告合作，并在社交媒体发起#未来风尚#的话题挑战。

请分析该时尚展览媒体传播策略可能存在的优势与潜在不足，并提出至少两条具体的改进建议。

五、策划题（30分）

假设你是一家新兴独立设计师品牌的主理人，计划举办一场名为“城市印记”的小型胶囊系列发布展览，旨在与本地年轻消费者建立联系。请为你策划一个为期一周的展览媒体传播方案，重点说明在社交媒体平台上的具体策略和内容安排。

试卷答案

一、名词解释

1.时尚展览：指以时尚为主题，通过实物、图片、影像、多媒体等多种形式，集中展示时尚服饰、配饰、设计理念、时尚文化等内容的公共活动或场所，是时尚产业展示创新、引领潮流、进行文化交流的重要载体。

**解析思路：*定义需抓住“时尚主题”、“展示内容多样”、“公共活动/场所”、“产业与文化载体”这几个核心要素。

2.媒体传播策略：指为达成时尚展览的特定传播目标，围绕目标受众，有计划地选择和运用各种媒体渠道与沟通方式，传递展览信息，塑造展览形象，并与相关利益相关者（媒体、公众、行业人士等）进行有效互动的系统性方法组合。

**解析思路：*定义需涵盖“目标导向”、“受众中心”、“渠道组合”、“沟通方式”、“系统性方法”等关键点，强调其计划性和策略性。

3.KOL（关键意见领袖）：指在特定领域或社群内，因其专业知识、影响力、信誉度或知名度，能够对受众（尤其是潜在受众）的价值观、态度、行为产生显著影响的人物。在时尚展览传播中，KOL可以是时尚博主、摄影师、评论家、设计师等。

**解析思路：*定义需突出“特定领域影响力”、“信誉度/知名度”、“显著影响受众”等特点，并点明时尚领域的具体例子。

4.整合营销传播（IMC）：指将企业各种传播活动（如广告、公关、促销、直销、社交媒体传播等）进行系统性的规划与组合，确保各种传播信息在目标受众中产生协同效应，传递清晰、一致的品牌形象和核心信息的战略过程。

**解析思路：*定义需强调“系统性规划与组合”、“各种传播活动”、“协同效应”、“一致信息”这几个核心概念，体现其整合性和战略性。

二、简答题

1.时尚展览进行媒体传播的主要目标包括：提升展览的知名度和影响力，吸引目标观众（包括普通观众、时尚爱好者、专业人士、媒体等）到场参观；塑造和传播展览独特的主题形象和价值理念；为参展品牌或艺术家提供宣传机会，促进商业合作或销售转化；扩大时尚文化的影响力，推动时尚产业发展；进行品牌形象建设或艺术家推广。

**解析思路：*回答应围绕展览成功举办的必要条件展开，从公共关系（知名度、吸引力）、商业目标（品牌推广、销售）、行业影响（文化推广、产业促进）等多个维度作答。

2.线上社交媒体平台在时尚展览媒体传播中的独特优势在于：传播速度快、范围广，能够迅速触达全球受众；互动性强，便于与观众实时沟通，收集反馈，发起话题讨论，形成社群效应；内容形式多样，支持图文、短视频、直播、直播带货等多种内容，提升信息吸引力；精准投放能力，可以根据用户画像进行广告投放，提高传播效率；易于形成病毒式传播，优质内容可能被大量转发，带来意外曝光