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2025年互联网营销师经典事件营销案例解析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师经典事件营销案例解析专题试卷及解

析

2025年互联网营销师经典事件营销案例解析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、2024年春节期间，某知名茶饮品牌通过“AI写春联”互动活动引发社交媒体热议，

该案例主要体现了事件营销的哪个核心要素？

A、时效性

B、互动性

C、话题性

D、稀缺性

【答案】B

【解析】正确答案是B。该案例通过AI技术让用户参与创作春联，强调用户参与和

互动体验。A选项时效性虽然重要但不是核心，C选项话题性是结果而非手段，D选项

稀缺性在此案例中不明显。知识点：事件营销的互动性设计。易错点：容易将活动效果

（话题性）误判为设计核心。

2、某新能源汽车品牌在2024年世界杯期间推出“猜比分赢汽车”活动，这属于哪种

类型的事件营销？

A、节日营销

B、借势营销

C、危机营销

D、公益营销

【答案】B

【解析】正确答案是B。该案例利用世界杯热点事件进行营销，属于典型的借势营

销。A选项节日营销特指传统节日，C选项危机营销是应对负面事件，D选项公益营销

侧重社会责任。知识点：事件营销的分类。易错点：容易混淆借势营销和节日营销的区

别。

3、2024年某电商平台“618”期间，某美妆品牌通过“虚拟主播+明星连麦”形式实

现销售额破亿，该案例成功的关键在于？

A、价格优势

B、技术创新

C、渠道整合

D、用户粘性

【答案】C

2025年互联网营销师经典事件营销案例解析专题试卷及解析2

【解析】正确答案是C。该案例通过整合虚拟主播和明星资源，实现了多渠道联动。

A选项价格优势不是核心，B选项技术创新是手段而非关键，D选项用户粘性是结果。

知识点：事件营销的渠道整合策略。易错点：容易将技术手段误判为成功关键。

4、某快餐品牌在2024年推出“盲盒套餐”引发抢购热潮，但随后因涉嫌赌博被监管

部门调查，这反映了事件营销需要特别注意？

A、法律合规

B、成本控制

C、效果评估

D、舆情监控

【答案】A

【解析】正确答案是A。该案例因违反相关法规被调查，凸显法律合规的重要性。B

选项成本控制不是主要问题，C选项效果评估是后续工作，D选项舆情监控虽重要但不

是根本问题。知识点：事件营销的法律风险。易错点：容易忽视营销活动的法律边界。

5、2024年某运动品牌通过“城市快闪挑战赛”在短视频平台获得千万级曝光，该案

例主要运用了哪种传播策略？

A、KOL营销

B、UGC传播

C、付费推广

D、跨界合作

【答案】B

【解析】正确答案是B。该案例通过用户自发参与挑战赛形成UGC传播。A选项

KOL营销不是主要手段，C选项付费推广不是核心，D选项跨界合作未提及。知识点：

UGC传播机制。易错点：容易将KOL营销和UGC传播混淆。

6、某互联网公司2024年“双11”期间推出“AI客服全程陪伴”服务，这属于事件营

销中的哪种创新？

A、服务创新

B、产品创新

C、技术创新

D、模式创新

【答案】A

【解析】正确答案是A。该案例通过优化客服体验实现服务创新。B选项产品创新

不适用，C选项技术创新是基础但不是目的，D选项模式创新范围过大。知识点：服务

创新在事件营销中的应用。易错点：容易将技术手段误判为创新类型。

7、2024年某家电品牌通过“旧换新+环保回收”活动提升品牌形象，这体现了事件

营销的哪个价值？

2025年互联网营销师经典事件营销案例解析专题试卷及解析3

A、销售转化

B、品牌建设

C、用户获取

D、市场教育

【答案】B

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