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2025年互联网营销师波特五力模型在游戏行业应用专题试卷及解析

2025年互联网营销师波特五力模型在游戏行业应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在游戏行业中，当新进入者威胁较低时，通常意味着什么？

A、行业利润率普遍较低

B、现有企业拥有较强的竞争优势

C、玩家转换成本非常低

D、技术壁垒几乎不存在

【答案】B

【解析】正确答案是B。新进入者威胁低说明行业存在较高的进入壁垒，现有企业能够维持较强的竞争优势和盈利能力。A选项错误，因为低威胁通常对应较高利润率；C选项错误，低转换成本会增加新进入者威胁；D选项错误，技术壁垒是降低新进入者威胁的重要因素。知识点：波特五力模型中的新进入者威胁分析。易错点：容易混淆进入壁垒与行业利润率的关系。

2、游戏行业中，供应商议价能力最强的情形是？

A、游戏引擎供应商众多且同质化

B、美术资源外包市场竞争激烈

C、独家IP授权方掌握核心内容

D、云服务器提供商价格战激烈

【答案】C

【解析】正确答案是C。独家IP授权方掌握核心内容时具有极强议价能力，因为其资源具有不可替代性。A、B、D选项描述的都是供应商竞争激烈、议价能力弱的情形。知识点：供应商议价能力的影响因素。易错点：容易忽视资源独特性对议价能力的影响。

3、玩家对游戏价格的敏感度主要反映了哪种竞争力量？

A、现有竞争者威胁

B、替代品威胁

C、购买者议价能力

D、新进入者威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。价格敏感度直接体现购买者的议价能力，敏感度越高，议价能力越强。A选项关注现有竞争者间的对抗；B选项关注其他娱乐方式的替代；D选项关注潜在进入者。知识点：购买者议价能力的判断指标。易错点：容易将价格敏感度与竞争激烈程度混淆。

4、手游行业面临的最主要替代品威胁来自？

A、端游

B、短视频平台

C、主机游戏

D、PC单机游戏

【答案】B

【解析】正确答案是B。短视频平台争夺用户碎片化时间，是手游最直接的替代品。其他选项虽然也是替代品，但用户场景和时长与手游差异较大。知识点：替代品威胁的识别。易错点：容易忽视非游戏类产品的替代威胁。

5、游戏行业现有竞争者强度最高的特征是？

A、产品差异化程度高

B、市场增长率缓慢

C、行业集中度高

D、退出壁垒低

【答案】B

【解析】正确答案是B。市场增长缓慢会加剧现有企业间的存量争夺，提高竞争强度。A、C、D选项都是降低竞争强度的因素。知识点：现有竞争者强度的决定因素。易错点：容易混淆市场增长率与竞争强度的关系。

6、电竞游戏相比休闲游戏，其新进入者威胁更低的主要原因是？

A、开发成本更低

B、用户忠诚度更高

C、监管要求更宽松

D、更新频率更快

【答案】B

【解析】正确答案是B。电竞游戏用户忠诚度高形成社区壁垒，显著提高新进入者门槛。A选项错误，电竞游戏开发成本通常更高；C选项错误，电竞监管更严格；D选项与进入壁垒无关。知识点：用户忠诚度作为进入壁垒的作用。易错点：容易忽视社区效应的壁垒作用。

7、游戏行业中最能降低购买者议价能力的策略是？

A、频繁降价促销

B、增加同质化产品

C、打造独特IP

D、扩大广告投放

【答案】C

【解析】正确答案是C。独特IP创造差异化，降低产品可替代性，从而削弱购买者议价能力。A、B、D选项都会增强购买者议价能力。知识点：差异化战略对购买者议价能力的影响。易错点：容易混淆短期促销与长期壁垒建设的效果。

8、云游戏的出现对传统游戏行业的影响主要体现在？

A、增强了供应商议价能力

B、降低了新进入者威胁

C、提高了替代品威胁

D、削弱了现有竞争者强度

【答案】B

【解析】正确答案是B。云游戏降低了硬件门槛，显著减少新进入者的初始投资，提高进入威胁。A、C、D选项的影响相对次要。知识点：技术变革对行业结构的影响。易错点：容易低估技术对进入壁垒的改变作用。

9、游戏行业中最能形成进入壁垒的因素是？

A、营销渠道广度

B、运营团队规模

C、版号获取难度

D、客服响应速度

【答案】C

【解析】正确答案是C。版号是政策性壁垒，具有不可逾越性，是最强的进入壁垒。其他因素虽然重要，但可通过努力克服。知识点：政策壁垒在行业分析中的权重。易错点：容易忽视政策因素的决定性作用。

10、当游戏行业面临强替代品威胁时，企业最应采取的策略是？

A、降低产品价格

B、加强产品创新

C、扩大营销投入

D、优化供应链

【答案】B

【解析】正确答案是B。应对替代品威胁的根本方法是提升产品独特性和价值，创新是核心手段。A、C、D选项都是短期应对，效果有限。知识点：替代品威胁的应对策略。易错点：容易混淆短期战术与长期战略的区别。

第二部分：多项选择题（共10题，每题2分）

1、游戏行业中，能够提高供应商议价能力的因素包括？

A、游戏引擎技术垄断

B、美术资源标准化

C、独家音乐版