2025年大学《广告学》专业题库—— 广告营销策略的实战应用.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告营销策略的实战应用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告目标（AdvertisingObjectives）与营销目标（MarketingObjectives）的区别与联系。

2.什么是市场细分（MarketSegmentation）？简述其在广告营销策略中的重要性。

3.比较并说明品牌定位（BrandPositioning）与产品差异化（ProductDifferentiation）策略的区别与联系。

4.简述整合营销传播（IMC）的核心思想及其在提升广告效果中的作用。

二、名词解释（每题4分，共16分）

1.故事营销（StorytellingMarketing）

2.社交媒体营销策略（SocialMediaMarketingStrategy）

3.品效合一（PerformanceandEffectivenessIntegration）

4.危机公关中的广告策略运用（AdvertisingStrategyApplicationinCrisisPublicRelations）

三、案例分析题（每题14分，共42分）

1.近年来，某知名饮料品牌在其主推的某款汽水上，加大了与流行音乐、电竞、潮流文化等年轻元素的结合力度。例如，推出与热门电竞比赛联名款，在音乐节现场进行互动体验，利用抖音、B站等平台发起挑战赛等。分析该品牌一系列营销活动所体现的主要广告营销策略，并评价其可能的优劣势及效果。

2.假设你是一家专注于健康生活方式的线上电商平台，计划推出一款新的智能健身手环。请针对该产品，设计一个包含目标受众分析、核心广告信息提炼、主要广告媒介选择（至少三种）及理由在内的初步广告营销策略方案。

3.某传统汽车品牌在面临新能源汽车市场快速崛起的冲击时，遭遇了品牌形象老化、年轻消费者认知度下降的危机。请分析该品牌可能采取的广告营销策略，以应对市场变化，重塑品牌形象，并争取年轻消费群体。要求结合具体策略手段进行阐述。

四、论述题（20分）

在当前数字化、社交化的市场环境下，广告营销策略的制定与执行面临着哪些新的机遇与挑战？请结合你所学知识，谈谈如何提升广告营销策略的有效性和实战应用能力。

试卷答案

一、简答题

1.答案：广告目标是营销目标在广告活动中的具体化，侧重于通过广告影响消费者的态度或行为（如提升知名度、改变态度、促使购买）。营销目标则更广泛，涉及整体市场表现（如销售额增长、市场份额提升、品牌形象提升）。联系在于，有效的广告目标必须服务于整体的营销目标，是实现营销目标的重要手段。

解析思路：首先要区分两个概念的核心焦点：广告更侧重于“影响消费者”（态度/行为），而营销更侧重于“市场整体表现”（销售/份额/形象）。其次，要明确二者的关系，即广告目标不是孤立存在的，它是为了达成更宏观的营销目标而设定的，因此必须具有服务性和可实现性，与营销目标紧密相连。

2.答案：市场细分是指根据消费者需求的差异，将一个整体市场划分为若干个具有相似需求特征的子市场的过程。其重要性在于：能帮助企业更精准地识别目标客户，开发满足特定需求的产品或服务；能使企业集中资源，在较小的、特定的市场中获得竞争优势；有助于制定更有效的广告信息和媒介选择策略，提升广告投放的精准度和效率。

解析思路：定义是基础。分析重要性需从三个层面展开：对企业的价值（精准定位、集中资源、获取优势），对产品/服务的价值（满足特定需求），以及对广告营销的价值（精准广告信息、有效媒介选择、提升效率）。要紧扣“广告营销策略”这一主题，强调细分如何直接服务于更有效的广告活动。

3.答案：品牌定位是企业在目标消费者心中，为品牌建立一个清晰、独特且有价值的认知位置，使其区别于竞争对手。产品差异化是企业在产品或服务的属性、设计、品质、价格、包装、服务等方面，使其区别于竞争对手的过程。联系在于，产品差异化是实现品牌定位的重要手段，通过创造独特的、受目标消费者重视的产品特性，来支撑和强化品牌在市场中的特定位置。区别在于，定位是心理层面的认知，而差异化更多是物理或功能层面的特征。

解析思路：首先分别清晰定义两个名词。然后阐述两者的联系，核心是“差异化如何支持定位”，即独特的卖点（差异化）是构建独特品牌形象（定位）的基础。最后点明区别，强调定位的最终目的是“认知位置”，而差异化的表现形式更多元，可以是产品本身，也可以是服务、价格等。

4.答案：整合营销传播的核心思想是协调并整合运用各种广告、公关、促销、直销、数字营销等传播工具和渠道，传递一致、清晰、有力的品