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企业宣传资料设计统一风格指南

一、适用场景与核心价值

本指南适用于企业各类宣传资料的设计与制作场景，包括但不限于品牌手册、产品宣传册、企业海报、活动展架、PPT演示模板、社交媒体配图、官网Banner等。统一风格的核心价值在于：通过标准化的视觉语言，强化品牌辨识度，保证对外信息传递的一致性与专业性，提升受众对企业形象的认知记忆，同时提高跨部门、跨项目的设计协作效率，降低沟通成本与视觉偏差风险。

二、统一风格落地操作流程

步骤1：明确品牌核心视觉要素

Logo规范：确定主Logo、副Logo（如有）的标准组合形式（横版/竖版/图标版），明确最小使用尺寸（印刷品不低于5mm，数字媒体不低于80px），设定安全间距（Logo周围需留出≥1/4Logo宽度的空白区域，避免与其他元素重叠）。

标准色系：定义主色（1-2种，代表品牌核心调性，如蓝色系传递科技感）、辅助色（2-3种，用于区分信息层级或点缀）、中性色（背景/文字色，如深灰#333、浅灰#F5F5F5、白色#FFFFFF），标注CMYK（印刷用）、RGB（屏幕用）、Pantone（专色用）色值，保证不同媒介色彩一致性。

字体系统：选择标题字体（1-2种，建议无衬线体，如思源黑体、微软雅黑，强调视觉冲击力）、字体（1种，如宋体、苹方，保证可读性），明确字号层级（如标题24-32pt、副标题18-24pt、12-16pt、注释10-12pt），设定行距（1.2-1.5倍字高）、字间距（标题可适度加宽，间距范围-50~+50）。

辅助图形：提取品牌符号或抽象元素（如企业标志中的几何图形、品牌理念图形），规范其使用比例（不超过版面10%）、排列方式（重复/渐变/组合），避免过度复杂或与主视觉冲突。

步骤2：制定视觉层级与版式规范

信息层级：通过“色彩（主色＞辅助色＞中性色）、字号（标题＞副标题＞＞注释）、粗细（粗体＞常规体＞细体）”三维度区分信息重要性，保证核心信息（如品牌名、核心卖点）第一时间被捕捉。

版式结构：统一版心尺寸（如宣传册版心宽180mm，高250mm，留边距上下20mm/左右15mm），规范网格系统（如3栏/4栏网格，模块对齐方式为左对齐/居中对齐，避免自由排版），定义图文排版比例（图片占版面30%-60%，文字不超过70%，避免拥挤）。

页眉页脚：页眉统一放置Logo（左/居中）或章节名称（右），页脚放置页码（居中）、版权信息（左）、联系方式（右），字号8-10pt，颜色为中性色浅灰。

步骤3：搭建素材库与模板库

图片素材：规范图片风格（如实景图需高清、无水印，风格统一为“明亮/简约/商务”；插画风格需符合品牌调性，如科技感用扁平化、教育感用卡通化），明确图片裁剪比例（宣传册16:9、海报4:3、社交媒体1:1），禁止使用低像素、模糊或与品牌无关的图片。

图标与图形：设计一套品牌专属图标（线性/面性，风格统一），规范图标尺寸（16px×16px至64px×64px），禁止混用不同风格图标；辅助图形需以单独文件（./.PNG）存入素材库，标注使用场景。

模板库搭建：按宣传资料类型（宣传册、海报、PPT等）分类制作模板，包含基础版式、配色方案、字体组合、占位图/文字示例，模板文件命名规则为“资料类型_版本号_日期”（如“宣传册_V2.0），存放于企业共享服务器，方便调用。

步骤4：设计执行与审核流程

需求对接：市场部/业务部提出设计需求时，需明确资料用途（如展会/招商）、核心信息、目标受众、交付媒介（印刷/数字），并参考本指南提供模板与素材。

初稿设计：设计师根据需求与规范完成初稿，需包含：Logo正确应用、标准色/字体使用、版式网格对齐、素材合规性自查。

多级审核：

设计组内审核：检查规范执行细节（如字号、间距、色彩偏差）；

品牌部审核：确认品牌调性一致性、核心信息传递准确性；

需求部门审核：核对内容信息无误，提出修改意见（需符合规范，避免个性化调整）。

定稿输出：审核通过后，按不同媒介输出文件（印刷品提供CMYK模式PDF+源文件；数字媒体提供RGB模式PDF/JPG/PNG，分辨率72/300dpi），同步更新模板库版本。

步骤5：迭代优化与培训

定期复盘：每季度收集各部门使用反馈，检查设计执行中的常见问题（如色彩偏差、字体混用），结合品牌升级或新需求更新指南（如新增社交媒体模板、调整辅助图形）。

培训宣贯：每年组织1-2次设计规范培训，面向市场、业务、设计部门，讲解指南要点、模板使用方法、常见错误案例，保证全员知晓并遵守。

三、标准化模板工具表单

表1：品牌核心视觉要素规范表

要素类型

具体规范

应用场景

备注

主Logo（横版）

标准色，最小宽度5mm（印刷）

宣传册封面、海报顶部

禁止拉伸、变形

主色（品牌蓝）

CMYK(100,70,0