齐鲁理工学院《汉语言文学（文案创作实践）》2024-2025 学年第一学期期末试卷.docxVIP

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齐鲁理工学院《汉语言文学（文案创作实践）》2024-2025学年第一学期期末试卷（Ａ）

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班级：

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学号：

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姓名：

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闭卷

考试时间：120分钟

题号

一

二

三

四

五

总分

得分

一、选择题：在每小题列出的四个选项中，只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。(本大题总共15小题，每题2分，共30分）

1.下列关于文案创作原则的表述，错误的是（）

A.真实性

B.艺术性

C.随意性

D.针对性

2.文案语言表达的基本要求不包括（）

A.准确

B.华丽

C.简洁

D.生动

3.产品说明书的主要作用是（）

A.宣传产品形象

B.指导用户使用产品

C.促进产品销售

D.展示企业实力

4.以下哪种文案类型常用于企业形象宣传（）

A.广告文案

B.新闻稿

C.企业简介

D.活动策划文案

5.文案创作中，收集素材的途径不包括（）

A.实地调研

B.网络搜索

C.凭空想象

D.查阅资料

6.标题“神奇的护肤品，让你焕发光彩”属于（）标题。

A.悬念式

B.直接式

C.疑问式

D.故事式

7.文案的结构一般不包括（）

A.开头

B.中间

C.结尾

D.附录

8.撰写广告文案时，吸引受众注意力的关键是（）

A.独特的创意

B.华丽的辞藻

C.大量的数据

D.名人代言

9.新闻稿的特点不包括（）

A.真实性

B.时效性

C.趣味性

D.客观性

10.活动策划文案中，活动流程的设计应（）

A.复杂多样

B.简单随意

C.清晰合理

D.可有可无

11.文案中运用修辞手法的目的是（）

A.增加字数

B.使表达更生动形象

C.显得有文采

D.凑篇幅

12.产品文案中对产品优势的阐述应（）

A.夸大其词

B.实事求是

C.模糊不清

D.回避缺点

13.以下哪种文案适合用情感诉求的方式（）

A.科技产品文案

B.环保公益文案

C.办公用品文案

D.金融产品文案

14.文案创作时，考虑受众的因素不包括（）

A.年龄

B.性别

C.身高

D.文化背景

15.一份好的文案应该（）

A.只追求形式美观

B.注重内容实质

C.华而不实

D.缺乏针对性

二、填空题：请在每小题的空格中填上正确答案。(本大题总共5题，每题4分，共20分)

1.文案创作的首要步骤是明确________。

2.广告文案的核心要素包括标题、正文、________和随文。

3.新闻稿的导语通常要概括新闻的________。

4.活动策划文案中，活动预算应包括人员费用、场地费用、________等。

5.文案语言的风格有平实风格、________和幽默风格等。

三、简答题：简要回答下列问题。(本大题总共6题，每题4分，共24分)

1.简述文案创作中如何突出产品卖点。

2.新闻稿撰写有哪些注意事项？

3.如何撰写一份吸引人的活动策划文案的开头？

4.文案语言准确性的重要性体现在哪些方面？

5.产品说明书的撰写要点有哪些？

6.怎样根据不同的受众群体调整文案内容？

四、文案创作题：根据给定主题创作一篇文案。(本大题总共2题，每题6分，共12分)

1.以“推广一款智能手表”为