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2025年广告师职业水平考试（广告专业综合能力与法律法规）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、广告主与发布者签订合同时，必须包含的条款是？

A.广告主资质证明

B.广告发布时间

C.双方违约责任

D.告内容审核流程

【参考答案】D

【解析】《广告》第四十四条要求合同必须约定广告内容审核流程，其他为补充条款。

2、以下哪项属于广告效果评估的定量指标？

A.品牌认知度

B.用户情感倾向

C.广告曝光次数

D.销售转化率

【参考答案】C

【解析】曝光次数为定量数据，销售转化率需结合定量与定性分析，品牌认知度属定性指标。

3、广告发布前需进行审核的主体是？

A.广告主

B.第三方机构

C.发布者

D.消费者协会

【参考答案】C

【解析】《广告法》第四十五条明确发布者承担审核义务，广告主负责提供真实材料。

4、广告代言人若明知虚假仍代言，需承担什么责任？

A.连带赔偿责任

B.行政处罚

C.民事赔偿

D.永久禁止代言

【参考答案】A

【解析】《广告法》第六十二条规定需承担连带民事责任，罚则针对虚假广告主。

5、某电商广告标注“24小时发货”，实际为48小时发货，违反了《广告法》哪项原则？

A.真实性

B.准确性

C.公平性

D.普遍性

【参考答案】B

【解析】《广告法》第五条要求广告内容与实际情况相符，第四条强调真实、准确。

6、以下哪项不属于广告禁用绝对化用语？

A.首创

B.顶级

C.第一

D.绝对

【参考答案】A

【解析】《广告法》第八条禁止使用“顶级”“第一”“绝对”等用语，但“首创”属合法表述。

7、广告合同解除的法定情形不包括？

【】A.广告内容虚假B.发票价差超10%C.发布延迟超3日D.双方协商一致

【参考答案】B

【解析】《广告法》第四十五条仅允许因虚假内容或严重违约解除合同，价格差异需在合同中约定。

8、广告效果评估的有效期通常为？

A.投放后7天

B.投放后30天

C.投放后90天

D.投放后1年

【参考答案】B

【解析】广告行业普遍采用30天评估周期，涵盖用户行为记忆与转化窗口期。

9、根据《广告法》第25条，广告代言人应具备以下哪些条件？A.具备良好公众形象B.为广告商品或服务使用者C.有相关专业知识D.年龄不超过40周岁

A.全部符合

B.A和B

C.B和C

D.仅B

【参考答案】B

【解析】《广告法》第25条规定代言人需为广告商品或服务使用者具备良好社会信用，其他选项无法律依据。

10、《消费者权益保护法》中消费者享有的知情权不包括以下哪项？A.知悉商品真实成分B.知悉经营者资质C.知悉广告宣传与实际不符D.知悉售后服务政策

A.A

B.B

C.C

D.D

【参考答案】C

【解析】《消费者权益保护法》第8条明确知情权为知悉商品或服务的真实情况，C选项属于虚假宣传范畴，不在此列。

11、《反不正当竞争法》第8条禁止以下哪种行为？A.损害他人商誉B.侵犯商业秘密C.虚假宣传D.低价倾销

AA

B.B

C.C

D.D

【参考答案】C

【解析】该条款明确禁止虚假或误导性宣传，D选项属不正当竞争但法律另有规定，C为正确答案。

12、某医疗广告宣称“治愈率100%”，该广告违反《广告法》哪项规定？A.广告内容虚假B.广告形式低俗C.广告主体资质不符D.广告发布时间违规

A.A

B.B

C.C

D.D

【参考答案】A

【解析】《广告法》第28条禁止虚假广告，100%治愈率违背科学常识，属典型虚假内容。

13、广告效果评估中，到达率主要反映什么指标？A.广告成本B.广告内容质量C.广告覆盖面D.消费者记忆度

A.A

B.B

C.C

D.D

【参考答案】C

【解析】到达率指广告接触目标受众的比例，直接衡量覆盖面，与成本、质量无直接关联。

14、广告创意设计应遵循《广告法》哪项基本原则？A.创意优先B.真实性C.个性化D.时效性

A.A

B.B

C.C

D.D

【参考答案】B

【解析】《广告法》第4条要求广告内容真实合法，创意需以真实性为基础，其他选项非法律强制要求。

15、某企业因虚假广告被处罚，根据《广告法》第55条，以下哪项责任形式正确？A.仅处罚广告主B.仅处罚广告经营者C.广告主与经营者连带责任D.仅处罚广告发布者

A.A

B.B

C.C

D.D

【参考答案】C

【解析】该条款规定广告主、经营者、发布者均需连带责任，C选项符合法律规定。

16、媒介策略制定时，首要考虑因素是？A.媒介成本B.媒介覆盖范围C.媒介时段D.媒介形式

A.A