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2025年国家开放大学（电大）《广告市场营销管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告市场细分的主要目的是（）

A.扩大广告公司的规模

B.提高广告投放的精准度

C.降低广告制作成本

D.增加广告媒介的种类

答案：B

解析：广告市场细分的核心在于将广告市场划分为具有相似需求和特征的子市场，从而实现广告投放的精准度。通过细分市场，广告主可以更准确地找到目标受众，提高广告效果，避免资源浪费。扩大广告公司规模、降低广告制作成本和增加广告媒介种类虽然可能带来一定的经济效益，但并不是市场细分的主要目的。

2.在广告策划的四个阶段中，确定广告目标阶段属于（）

A.准备阶段

B.分析阶段

C.执行阶段

D.评估阶段

答案：A

解析：广告策划通常包括准备、分析、执行和评估四个阶段。确定广告目标属于策划的初始阶段，即准备阶段。在这个阶段，需要明确广告的目的、预期效果和衡量标准，为后续的分析、执行和评估提供基础和方向。分析阶段主要进行市场调研和消费者研究；执行阶段是根据策划方案进行广告创作和投放；评估阶段是对广告效果进行监测和评价。

3.广告创意的核心是（）

A.广告文案的撰写

B.广告画面的设计

C.广告主题的提炼

D.广告媒介的选择

答案：C

解析：广告创意的核心在于提炼出能够吸引目标受众并传达品牌信息的广告主题。广告主题是广告创意的灵魂，决定了广告的整体风格和表达方式。广告文案的撰写、广告画面的设计和广告媒介的选择都是围绕广告主题展开的，是为了更好地呈现和传播主题。因此，提炼广告主题是广告创意最关键的一步。

4.在广告效果评估中，直接衡量广告投入产出比的方法是（）

A.品牌知名度调查

B.销售量分析

C.广告认知度调查

D.市场占有率分析

答案：B

解析：直接衡量广告投入产出比的方法是销售量分析。通过比较广告投入和销售额的变化，可以计算出广告投入带来的具体销售增长，从而评估广告的效果和效率。品牌知名度调查、广告认知度调查和市场占有率分析虽然也能反映广告的效果，但它们更多地是衡量广告对品牌形象和市场地位的影响，而不是直接衡量投入产出比。

5.在广告投放策略中，选择多个广告媒介进行投放的目的是（）

A.提高广告制作成本

B.扩大广告覆盖面

C.增加广告投放风险

D.减少广告投放时间

答案：B

解析：选择多个广告媒介进行投放的主要目的是扩大广告覆盖面。通过在不同媒介上投放广告，可以接触到更多不同类型的潜在消费者，提高广告的曝光率和触达率。同时，多种媒介的投放也能形成广告效果的叠加和互补，增强广告的整体影响力。虽然多媒介投放可能会提高成本和风险，但这些并不是其主要目的。

6.广告文案的写作风格通常不包括（）

A.严肃风格

B.幽默风格

C.夸张风格

D.技术风格

答案：D

解析：广告文案的写作风格多种多样，包括严肃风格、幽默风格、夸张风格等，旨在根据产品特性、目标受众和广告目标选择合适的表达方式。技术风格通常不属于广告文案的写作风格，因为广告文案的主要目的是向消费者传达信息、吸引注意力并促进购买，而不是进行技术性说明。技术性说明更适合在产品说明书或专业报告中使用。

7.在广告创意表现手法中，以小见大属于（）

A.夸张手法

B.比喻手法

C.对比手法

D.聚焦手法

答案：D

解析：以小见大是一种聚焦手法，通过选取一个小的切入点或细节，来展现更大的主题或内涵。这种手法能够通过具体的、生动的形象，引发消费者的联想和共鸣，从而更深刻地传达广告信息。夸张手法是通过放大或缩小某些特征来增强表现力；比喻手法是通过类比来解释或说明；对比手法是通过对比不同事物来突出特点。

8.广告制作过程中，确定广告创意方向的关键环节是（）

A.广告拍摄

B.广告剪辑

C.广告脚本创作

D.广告音乐选择

答案：C

解析：确定广告创意方向的关键环节是广告脚本创作。广告脚本是将广告创意转化为具体画面和声音描述的蓝图，它规定了广告的叙事结构、画面内容、人物动作、对话和音效等，是整个广告制作的基础和指导。广告拍摄、广告剪辑和广告音乐选择都是在广告脚本的基础上进行的，是为了更好地实现脚本中的创意构想。

9.在广告投放过程中，选择广告投放时间需要考虑的因素不包括（）

A.目标受众的作息时间

B.竞争对手的广告投放情况

C.广告产品的季节性特点

D.广告制作完成的时间

答案：D

解析：选择广告投放时间需要考虑多个因素，包括目标受众的作息时间（如上班、放学、休息时间）、竞争对手的广告投放情况（如避免在竞争对手投放高峰期投放）、广告产品的季节性特点（如节假日、旺季）等。广告制作完成的时间虽然重要，但它更