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2025年国家开放大学（电大）《现代营销理论》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.渠道建设

D.消费者需求满足

答案：D

解析：营销的核心是围绕消费者需求展开的，旨在通过满足消费者需求来实现企业的经营目标。产品开发、价格制定和渠道建设都是营销活动的重要组成部分，但都是为了最终满足消费者需求服务的。

2.4P营销理论中，不包含以下哪个要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是营销组合的核心要素。人员（People）通常被认为是服务营销中的5P理论中的一个要素，但在传统的4P理论中并不包含。

3.市场细分的主要目的是（）

A.减少市场竞争

B.扩大市场份额

C.更好地满足不同消费者的需求

D.降低营销成本

答案：C

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求和特征的细分市场，从而更好地满足不同消费者的需求。通过市场细分，企业可以针对不同细分市场制定差异化的营销策略，提高营销效果。

4.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品质量

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要构成要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和感知质量。产品质量虽然对品牌资产有重要影响，但并不是品牌资产本身的构成要素。

5.推广策略中，以下哪种方式属于公共关系推广？（）

A.广告

B.销售促进

C.人员推销

D.新闻稿发布

答案：D

解析：推广策略主要包括广告、销售促进、人员推销和公共关系推广。新闻稿发布是一种常见的公共关系推广方式，通过向媒体发布新闻稿来吸引公众关注，提升品牌形象。广告、销售促进和人员推销则属于其他推广方式。

6.在进行市场调查时，以下哪种方法属于定量调查？（）

A.访谈调查

B.观察调查

C.问卷调查

D.文献调查

答案：C

解析：市场调查方法可以分为定量调查和定性调查。定量调查是通过问卷、量表等方式收集大量数据，并进行统计分析，以获取市场数据的量化特征。访谈调查、观察调查和文献调查则属于定性调查方法，主要获取非量化的信息。

7.营销计划中，对营销目标进行分解和细化的环节是（）

A.营销分析

B.营销目标制定

C.营销策略制定

D.营销预算编制

答案：D

解析：营销预算编制是对营销目标进行分解和细化的环节，通过制定详细的预算计划，将总体营销目标分解到具体的营销活动中，并分配相应的资源。营销分析、营销目标制定和营销策略制定是营销计划的其他重要环节，但并不涉及对目标的分解和细化。

8.在制定产品价格时，以下哪种定价策略属于竞争导向定价？（）

A.成本加成定价

B.撇脂定价

C.价值定价

D.竞争定价

答案：D

解析：定价策略可以分为成本导向定价、价值导向定价和竞争导向定价。竞争导向定价是指根据竞争对手的价格来制定产品价格，常见的形式包括竞争定价、随行就市定价等。成本加成定价、撇脂定价和价值定价则属于其他定价策略。

9.在进行渠道选择时，以下哪种因素不属于考虑范围？（）

A.渠道覆盖范围

B.渠道成本

C.渠道服务质量

D.渠道所有者个人喜好

答案：D

解析：在进行渠道选择时，需要考虑渠道覆盖范围、渠道成本、渠道服务质量等因素，以确保产品能够有效地到达目标市场，并满足消费者的需求。渠道所有者个人喜好不属于渠道选择的考虑范围，因为渠道选择应该基于客观的营销目标和市场条件。

10.在营销活动中，以下哪种行为不属于道德营销？（）

A.真实宣传产品特点

B.提供虚假折扣信息

C.尊重消费者隐私

D.承担社会责任

答案：B

解析：道德营销是指企业在营销活动中遵守道德规范，尊重消费者权益，承担社会责任。真实宣传产品特点、尊重消费者隐私和承担社会责任都属于道德营销的行为。提供虚假折扣信息属于欺骗消费者的行为，不属于道德营销。

11.市场定位的主要目的是（）

A.确定产品的生产规模

B.使产品在目标市场中占据独特的地位

C.降低产品的生产成本

D.扩大产品的销售渠道

答案：B

解析：市场定位的目的是在目标消费者的心目中为产品塑造一个独特的、清晰的形象，使其区别于竞争对手的产品，从而占据一个独特的市场位置。这有助于企业在竞争中脱颖而出，吸引目标消费者。确定生产规模、降低生产成本和扩大销售渠道虽然对企业的经营很重要，但并不是市场定位的主要目的。

12.在营销环境中，以下哪项属于宏观环境因素？（）

A