融媒增长新引擎：从流量破局到生态增值的路径探索.docxVIP

融媒增长新引擎：

从流量破局到生态增值的路径探索

移动互联网行业进入“存量深度竞争+增量创新”并行新周期

QuestMobile数据显示，2025年1月，AIGCAPP行业月活跃用户规模同比增长率高达244.7%，净增量超9200万，领跑移动互联网行业。

QuestMobile数据显示，截止2025年1月，全网用户月人均使用时长提升至171.4小时，增速放缓，人均使用次数及APP个数分别达到2487.9次和28.7个，趋于稳定。

新兴流量场景挖掘：短剧满足碎片化娱乐需求，AI革新带来全新体验

内容产品VS

内容产品VS

消费场景

VS

AI应用插件

截止2025年1月，红果免费短剧APP月活跃用户规模已达1.66亿，河马剧场APP超3700万，新上线的繁花剧场APP收获超600万流量。

AI的到来，每个App都难以“置身事外”,头部App反应更为迅速数据显示，规模在亿级以上的App中有70%正在“转型路上”DeepSeekAPP上线次月活跃用户规模突破1.8亿，豆包APP破亿，XX元宝、纳米AI搜索在DeepSeek大模型加持下，

AI的到来，每个App都难以“置身事外”,头部App反应更为迅速数据显示，规模在亿级以上的App中有70%正在“转型路上”

媒体运营增长全景洞察—变化

OGC媒体应用

OGC

媒体

应用

UGC（PGC/PUGC）自媒体平台

UGC

（PGC/PUGC）

自媒体

平台

AIGC

超级IP

超级应用

融合过程阶段：

从运营到

经营的过渡

CONTENT

目录

01数据支撑增长策略

02传媒核心业务变现场景挖掘

内容平台的增长逻辑：丰富价值创造带动用户增长

精品内容带来全方位价值增益

信息效率价值最大化用户1用户价值

信息效率价值最大化

用户

2服务社会价值传递正向价值，彰显时代精神用户价值

2

服

务

社会价值

传递正向价值，彰显时代精神

内容生态

内容生态

商业价值社会价值内容与品牌客户价值观融合，

商业价值

社会价值

内容与品牌客户价值观融合，表达价值主张

3

新用户

新用户新体验新消费新业态新治理新生态

增长逻辑：理清增长路径（拆解指标）——填充指标找到关键路径

日活跃增长目标客户端日活：

日活跃

增长目标

统计周期内

访问客户端

留存的去重用户

留存

新增数

新增

逻辑拆解客户端人均

逻辑拆解

付费流量新增次留老用户次留

付费流量

新增次留老用户次留

免费流量

统计周期内

客户端人均

使用时长

手机预装APPstor内部渠道自传播播放渗透率播放留存率

手机

预装

APP

stor

内部渠道

自

传播

播放渗透率

播放

留存率

上传渗透率

上传

留存率

SEM

行动机会活：

行动机会

e

统计周期内访问端外H5的独立用户

数

运营期望：建设一个数据分析体系，让我们不再盲人摸象

帮助各个团队以数据驱动业务，看清用户，看清业务

业务管理助力决策用户分布内容偏好核心指标

业务

管理

助力决策

用户分布

内容偏好

数据洞察赋能数据应用赋能

数据洞察赋能

数据应用赋能

热榜监控内容画像内容分析生产/看清业务

热榜监控

内容画像

内容分析

运营

用户

用户留存用户来源用户偏好拉新/看清业务

用户留存

用户来源

用户偏好

促活

数据分析平台，打通底层数据，建设统一数据规范与指标看板，赋能团队快速看清业务，助力决策。

关于AI运营的思考及实践

业务诊断