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融媒行业电商私域营销解决方案
CONTENT
目录
01
02
03
项目背景与市场机会运营思路及合作目标联合运营内容规划
项目背景与市场机会
项目背景与市场机会
流量趋势：
流量趋势：
?疫情后用户对教育、健康、娱乐等兴趣垂类高投入，并带来数字化娱乐消费增长
?视频号流量爆发的机会，结合独特的融媒体号的采访类形式的优势结合
?相关垂类融媒体专属优质流量
视频号直播的优势：
视频号直播的优势：
?实时互动
?高参与度
?易于微信和私域传播裂变
合作依据：
合作依据：
?
?融媒集团的品牌信誉及覆盖范围与XXCSIG融媒体和视频号技术平台的结合
具备独特优势的内容运营到电商私域转化运营
具备独特优势的内容运营到电商私域转化运营和内容规划
?视频号直播用户关注的话题性内容、互动、转企业微信私域
?专业私域运营能力和用户画像分析形成客户粘性和裂变
?内容引流、私域承接，商城转化已经被论证其可行性
运营思路及合作目标
合作模式总括
XX增值运营提供融媒方
XX
增值运营提供
融媒方
监管风控SCRM工具用户画像工具AI大模型用户分析智能客服AI小助手
监管
风控
SCRM工具
用户画像工具
AI大模型用户分析智能客服
AI小助手
流量运营
私域运营
商城运营
融媒体号下
视频号、公众号、
商城、企业微信运营权
?
?合作模式：
?XX提供融媒体商业化的工具和服务，双方基于XX的工具能力进行内容运营和商业化变现
?增值运营方基于融媒的融媒体号下的公众号、视频号，进行流量运营，导流到融媒企业微信和商城形成私域，进行私域运营和转化销售
?所有的用户数据等产权资产归融媒平台所有
?收入和分成模式：
?如客户需增值运营服务，XX拉通伙伴前期先行投入，后续双方采用GMV分成方式分润
?如客户有自建增值运营团队，可依托XX产品工具进行支撑
流量矩阵打造及私域流量运营能力
公域矩阵群多平台获取私域流量
公众号、视频号、短视频文章和栏目、直播专题、主题活动的热点混剪回放流量渠道每日视频号直播采访和栏目节目活动
公众号、视频号、短视频文章和栏目、直播专题、主题活动的热点混剪回放
流量渠道
每日视频号直播采访和栏目节目活动
每日直播裂变活动、拉群活动、专家学者（助理）答疑解惑
内容生产流量
晚间亲子活动互动教学娱乐直播
午间和下午和晚间直播健康育儿科普
直播教育健康热点持续积累流量
互动娱乐促进交流活跃
关键指标：
观看人数、复观人数新增私域人数
商城销量
围绕采访、活动、栏目的专题可加群活动
私域运营增加活跃和效率
结合视频号的栏目节目活动发文和转发吸引用户点击
视频号铺发热门内容引用、剪辑过往专业权威内容
大屏转小屏扫一扫增加活动关注和互动
通过大屏活动来获得视频号和企业微信的流量关注
直接大屏扫码下单
直播过程直接快速拉群讨论互动参与，下单，借助工具实现1V1服务关键指标：新增私域人数
直播过程直接快速拉群讨论互动参与，下单，借助工具实现1V1服务
关键指标：
新增私域人数群活跃
商城销量
大屏高质量用户转化视频号，增加互动和粘性
关键指标：
扫码量
新增私域人数商城销量
线下活动直接拉新和转化
关键指标：
新增私域人数商城销售
拉新私域策略
关键业务指标
电视台栏目活动和大
电视台栏目活动和大
屏推广活动拉新关注
视频号
直接扫一扫跳转视频号商城拉通企业微信私域客户服务。
热点话题公众号阅读吸引关注积累公众号视频号流量
热点话题播放转发增加视频号粉丝数
关键指标：
关注人数
阅读量
新增私域人数
关键指标
粉丝数
播放数
新增私域人数
内容流量和选品能力——以大健康垂类为例
印刷书籍和杂志；家用健康监测工具，
印刷书籍和杂志；家用健康监测工具，如血压计、体温计；在线健康评估工具及其订阅服务
疾病预防措施
健康生活习惯培养疫苗接种信息
公共卫生信息
核心货品：大健康类
健康教育宣传
?
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?症状分析及自我检查方法?各种疾病的预防方法与进展?药物使用说明及副作用医疗指导咨询核心货品：保健品、健康补剂
?症状分析及自我检查方法
?各种疾病的预防方法与进展
?药物使用说明及副作用
医疗指导咨询
核心货品：保健品、健康补剂
?膳食补充剂
?传统保健食品
XX药业
在线健康评估；症状追踪器、药物管理应用、健康监测应用
药食同源
公域流量获取和转私域用户运营服务
多平
台公
域矩
阵内
容建
设
每日视频号直播采访和栏目节目活动
每日直播裂变活动、拉群活动、专家学者
（助理）答疑解惑
公众号、视频号、短视频文章和专题、主
题活动
大屏转视频号扫一扫增加活动关注和互动
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