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2025年国家开放大学（电大）《国际市场分析与营销》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场分析的首要任务是（）

A.确定市场进入策略

B.收集和分析市场信息

C.制定产品营销计划

D.选择目标客户群体

答案：B

解析：国际市场分析的核心是收集和分析市场信息，包括政治、经济、文化、法律、竞争环境等。只有全面了解市场信息，才能制定科学的市场进入策略和营销计划。确定市场进入策略和选择目标客户群体是在市场分析的基础上进行的，而制定产品营销计划则是在前两者之后的具体执行方案。

2.在国际市场分析中，PEST分析主要关注（）

A.市场竞争格局

B.宏观环境因素

C.消费者行为特征

D.产品技术优势

答案：B

解析：PEST分析是国际市场分析中常用的工具，它分别指政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）四个方面，主要关注宏观环境因素对市场的影响。市场竞争格局、消费者行为特征和产品技术优势虽然也是市场分析的重要内容，但它们通常需要通过其他分析工具和方法来深入研究。

3.国际市场中的文化差异主要体现在（）

A.语言和宗教信仰

B.消费习惯和价值观

C.法律法规和制度环境

D.产品设计和包装

答案：B

解析：文化差异是国际市场中最复杂、最难以把握的因素之一。它主要体现在语言、宗教信仰、风俗习惯、价值观、消费观念等方面。虽然法律法规和制度环境也受到文化的影响，但它们更多地属于政治环境范畴。产品设计和包装虽然需要考虑文化因素，但它们本身并不是文化差异的体现。

4.国际市场进入策略中，直接出口的主要特点是（）

A.投资风险高，控制力强

B.投资风险低，控制力弱

C.投资风险高，控制力弱

D.投资风险低，控制力强

答案：D

解析：直接出口是指企业直接将产品销售到国外市场，这种方式虽然需要一定的投资和资源投入，但相比其他市场进入策略，如合资、独资等，其投资风险相对较低。同时，由于企业直接参与市场销售活动，对市场的控制力也较强。

5.国际市场中的竞争策略主要包括（）

A.成本领先、差异化、集中化

B.价格战、广告战、促销战

C.产品竞争、服务竞争、品牌竞争

D.本地化竞争、全球化竞争

答案：A

解析：国际市场中的竞争策略与国内市场类似，主要包括成本领先、差异化和集中化三种基本策略。成本领先策略是指通过降低成本来提高竞争力；差异化策略是指通过提供独特的产品或服务来吸引客户；集中化策略是指将资源集中在特定的市场或客户群体上。价格战、广告战、促销战等属于具体的竞争手段，而产品竞争、服务竞争、品牌竞争则是竞争的领域，本地化竞争和全球化竞争则是竞争的范围。

6.国际市场营销计划的核心内容是（）

A.市场分析和营销目标

B.营销策略和行动计划

C.营销预算和效果评估

D.市场进入策略和退出策略

答案：B

解析：国际市场营销计划的核心内容是营销策略和行动计划。营销策略是指企业为达成营销目标而采取的一系列措施和方法，包括市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等；行动计划则是将这些策略具体化、可操作化的步骤和时间表。市场分析和营销目标是制定营销计划的基础，营销预算和效果评估是营销计划的重要组成部分，而市场进入策略和退出策略则属于营销策略的具体内容。

7.在国际市场中进行广告宣传时，需要考虑的主要因素是（）

A.广告内容和文化适应性

B.广告媒体和传播效果

C.广告预算和投放时间

D.广告创意和设计风格

答案：A

解析：在国际市场中进行广告宣传时，需要考虑的首要因素是广告内容的文化适应性。由于不同国家和地区的文化背景、价值观念、宗教信仰、风俗习惯等存在差异，因此广告内容必须符合当地的文化环境，避免引起文化冲突或误解。广告媒体和传播效果、广告预算和投放时间、广告创意和设计风格虽然也是重要的考虑因素，但它们都是在确保广告内容文化适应性的基础上进行的。

8.国际市场中的渠道策略主要包括（）

A.直销、分销、代理

B.线上渠道、线下渠道、混合渠道

C.长渠道、短渠道、零渠道

D.本地渠道、进口渠道、转口渠道

答案：A

解析：国际市场中的渠道策略主要包括直销、分销和代理三种基本方式。直销是指企业直接将产品销售给最终消费者；分销是指企业通过中间商将产品销售给最终消费者；代理是指企业委托代理商代为销售产品。线上渠道、线下渠道、混合渠道是按照渠道的形态划分的；长渠道、短渠道、零渠道是按照渠道的长度划分的；本地渠道、进口渠道、转口渠道是按照渠道的地理位置划分的。

9.国际市场中的服务营销与产品营销的主要区别是（）

A.产品是